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Avec le retour des touristes en Europe depuis le printemps, la frénésie consommatrice de ces derniers offre de belles perspectives économiques trimestrielles aux maisons de luxe. Toutefois, la situation en Chine demeure leur principal nuage noir.
Malgré la hausse des prix liée à l’inflation, les secousses actuelles que connait le marché boursier ou encore la situation en Chine qui s’assombrit en raison de la crise, les maisons de luxe ont peu pâti des perturbations survenues ces derniers mois.
En effet, la demande des consommateurs en produits de luxe a demeuré et demeure toujours très solide. Et les touristes fortement présents actuellement en Europe devraient stimuler les ventes du deuxième trimestre des groupes de luxe LVMH, Kering ou encore Hermès.
De plus, ce sont en particulier les américains qui profitent le plus des produits de luxe, grâce au passage de l’euro sous le dollar survenu la semaine dernière. « Les consommateurs américains voyagent en Europe comme s’il n’y avait pas de lendemain » , souligne Mario Ortelli du cabinet de conseil en fusions et acquisitions de luxe Ortelli & Co. Ce dernier prédit notamment qu’ils devraient stimuler les ventes du secteur sur le continent.
De son côté, Luca Solca, analyste chez Bernstein, s’attend à ce que cette frénésie consommatrice soit largement visible sur les résultats financiers du second semestre des maisons de luxe. « Nous continuons à voir une demande de produits haut de gamme surdimensionnée sur le marché, car les consommateurs de toutes les nationalités émergent de la pandémie. Cela doit encore se normaliser (pour le second semestre, ndlr) » déclare-t-il.
Les estimations consensuelles tablent sur une croissance des ventes au deuxième trimestre de 17% chez LVMH, 16% chez Hermès et 12% chez Kering, sur la base des prévisions de la société de services financiers UBS.
Les inquiétudes relatives à la situation en Chine persistent
Bien que les touristes américains réhaussent les espoirs du secteur du luxe au niveau des perspectives de croissance, le marché chinois, indispensable à une bonne dynamique économique, inquiète toujours.
Le retour des restrictions sanitaires en Chine dans de nombreuses grandes villes du pays pourrait en effet assombrir les résultats. Dans ce pays, les ventes du secteur du luxe ont chuté de près de 40% sur le second trimestre, selon les estimations de Barclays. En tenant compte de ces résultats, la banque britannique table sur une croissance organique des ventes mondiales d’environ 11%, soit la moitié de celle du trimestre précédent.
De plus, les résultats de Burberry et Richemont du second trimestre 2022 ne présagent rien de bon pour les futures maisons de luxe devant encore dévoiler leurs résultats. En effet, Burberry et Richemont ont tous deux fait état d’une chute de plus de 30% de leurs ventes en raison des restrictions liées au COVID-19 en Chine.
Reste à voir si la situation en Chine se répercutera chez les autres grands groupes de luxe. LVMH, Kering et Hermès publieront respectivement leurs résultats du premier semestre les 26, 27 et 29 juillet.
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Avec le retour des touristes en Europe depuis le printemps, la frénésie consommatrice de ces derniers offre de belles perspectives économiques trimestrielles aux maisons de luxe. Toutefois, la situation en Chine demeure leur principal nuage noir.
Malgré la hausse des prix liée à l’inflation, les secousses actuelles que connait le marché boursier ou encore la situation en Chine qui s’assombrit en raison de la crise, les maisons de luxe ont peu pâti des perturbations survenues ces derniers mois.
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Avec le retour des touristes en Europe depuis le printemps, la frénésie consommatrice de ces derniers offre de belles perspectives économiques trimestrielles aux maisons de luxe. Toutefois, la situation en Chine demeure leur principal nuage noir.
Malgré la hausse des prix liée à l’inflation, les secousses actuelles que connait le marché boursier ou encore la situation en Chine qui s’assombrit en raison de la crise, les maisons de luxe ont peu pâti des perturbations survenues ces derniers mois.
En effet, la demande des consommateurs en produits de luxe a demeuré et demeure toujours très solide. Et les touristes fortement présents actuellement en Europe devraient stimuler les ventes du deuxième trimestre des groupes de luxe LVMH, Kering ou encore Hermès.
De plus, ce sont en particulier les américains qui profitent le plus des produits de luxe, grâce au passage de l’euro sous le dollar survenu la semaine dernière. « Les consommateurs américains voyagent en Europe comme s’il n’y avait pas de lendemain » , souligne Mario Ortelli du cabinet de conseil en fusions et acquisitions de luxe Ortelli & Co. Ce dernier prédit notamment qu’ils devraient stimuler les ventes du secteur sur le continent.
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