La branche investissement d’Estée Lauder Companies, New Incubation Ventures (NIV), a annoncé l’acquisition d’une participation minoritaire dans Code Mint, une marque chinoise spécialisée dans les produits de beauté respectueux de l’environnement. Bien que les détails précis de cette opération n’aient pas été rendus publics, cette décision stratégique marque l’entrée de NIV sur le marché chinois.
Estée Lauder se positionne en Chine. Le géant mondial de la beauté a annoncé récemment un investissement stratégique dans la start-up chinoise de produits de beauté Code Mint
Ce premier investissement dans une marque chinoise marque un tournant majeur pour Estée Lauder.
Cette participation minoritaire a été réalisée via New Incubation Ventures (NIV), le bras d’investissement du groupe américain, qui avait déjà investi avec succès dans des marques telles que Haeckels et Vyrao.
Les produits phares de Code Mint comprennent un baume nettoyant aux extraits de raisin, un nettoyant à base d’acides aminés, et un masque en feuille à la caféine baptisé Iced Americano. La marque a également bénéficié d’un investissement antérieur de la part de Cosmax, un important équipementier sud-coréen spécialisé dans la beauté, qui fabrique les produits Code Mint.
Des rumeurs de longue date
Les rumeurs sur un investissement d’Estée Lauder dans Code Mint circulaient depuis plusieurs mois avant d’être confirmées. Selon un rapport de Chaileedo, une publication chinoise de l’industrie de la beauté, la propriétaire de la marque, Grace Chow, avait partagé les détails de l’investissement d’Estée Lauder sur les médias sociaux, ainsi que des vidéos de sa visite au siège de l’entreprise à New York. Par ailleurs, plusieurs médias avaient annoncé que l’accord avait été conclu il y a déjà environ deux ans.
L’investissement d’Estée Lauder dans Code Mint arrive à point nommé alors que le marché chinois de la beauté connaît une croissance annuelle moyenne de 12,3 % et devrait représenter 49 milliards d’euros en 2024. D’autres acteurs majeurs du secteur ont également cherché à tirer profit de cette opportunité, notamment L’Oréal, qui a investi dans la marque de parfums chinoise Documents.
Pour continuer à lire cet article, abonnez-vous ou connectez-vous à votre espace abonné
Découvrez nos offres
- Tous les jours, suivez l’actualité économique des entreprises du luxe
- Recevez chaque semaine, l'essentiel de l'actualité économique du luxe par email
- Accédez à tous nos événements
- Les Luxury Journals et Luxus Magazine en version print et numérique
Je m'abonne pour 1€
Devenez un membre actif de la communauté des leaders du luxe.
Lire aussi>À LA TRAÎNE SUR SES CONCURRENTS, ESTÉE LAUDER REVOIT SES PRÉVISIONS À LA BAISSE
Photo à la Une : ©Code Mint
