Après sept trimestres de recul, les ventes de la Maison britannique ont progressé entre juillet et septembre 2025, dépassant même les prévisions. Burberry bénéficie à la fois du plan de relance “Burberry Forward” et de la reprise du marché chinois.
Après la pluie, le beau temps ? Même si pour Burberry, les ondes favorisent les ventes de ses mythiques imperméables, la Maison britannique ne peut que se réjouir de l’éclaircie observée lors de son deuxième trimestre 2025-26 décalé, clos le 27 septembre dernier.
Alors qu’elle avait déjà réintégré, en septembre dernier, le FTSE 100, l’indice phare de la Bourse de Londres, après un an d’exclusion, l’icône anglaise continue de confirmer le bien-fondé du plan de redressement “Burberry Forward” de son Pdg, Joshua Schulman, arrivé aux rênes en juillet 2024.
Retour à la croissance
La Maison britannique de luxe a ainsi renoué avec la croissance après sept trimestres de recul, en bénéficiant à la fois des efforts de restructuration engagés et d’un marché chinois sorti de son marasme.
Au deuxième trimestre 2025, Burberry a réalisé une hausse de 2 % en comparable de ses ventes alors que le consensus fourni par l’entreprise s’attendait à une reprise plus modeste (+1%).
Le chiffre d’affaires semestriel a certes continué de baisser de 3% (à taux de change constants) à 1,03 milliard de livres (1,36 milliard de dollars). Mais la croissance en comparable des ventes au détail sur cette période a été stable, à comparer avec la baisse de 20% enregistrée l’année précédente.
De nouveau bénéficiaire
Autre bonne nouvelle : la Maison britannique est repassée dans le vert au premier semestre avec un bénéfice d’exploitation ajusté positif de 19 millions de livres (25,5 millions de dollars), soit 7 millions de plus que les 12 millions de livres (15,7 millions de dollars) espérés. A la même période l’an dernier, elle avait souffert d’une perte de 41 millions de livres (53,9 millions de dollars).
Si le redressement, encore modeste, de Burberry devra encore être confirmé au second semestre 2025-26, difficile de ne pas y voir les conséquences positives du plan Burberry Forward mis en place par Joshua Schulman. Cherchant “à raviver l’intérêt pour la marque « et à “favoriser la création de valeur à long terme”, celui-ci s’est recentré sur l’ADN britannique de la Maison, ses emblématiques imperméables et les écharpes au fameux tartan. Mais pour restaurer la rentabilité, le Pdg a aussi réduit les coûts, diminuant notamment de 20% les effectifs du groupe.
Retour à la croissance en Chine
Burberry a aussi bénéficié de la croissance retrouvée sur un marché crucial pour lui : la Grande Chine (comprenant la Chine continentale, Hong Kong, Macao et Taiwan). Alors que les ventes y reculaient depuis plus d’un an (et encore de 5% en comparable au premier trimestre), l’Empire du milieu affiche une hausse de 3% au deuxième trimestre.
« Nous commençons à voir les clients revenir vers la marque qu’ils aiment », s’est réjoui Joshua Schulman dans un communiqué.
Les autres régions affichent des progressions du même ordre, soit +1% dans la zone EMEIA (Europe, Moyen-Orient, Inde et Afrique) +3% dans les Amériques tandis que l’Asie-Pacifique (hors grande Chine) a été stable.
Prudence
Alors que le marché du luxe reste difficile, cette amélioration bienvenue mais encore timide incite Burberry à la prudence. « Nous n’en sommes qu’aux premières étapes de notre redressement, et l’environnement macroéconomique reste incertain, a souligné le groupe dans un communiqué”.
Sa “priorité cette année est donc de capitaliser sur les premiers progrès réalisés pour raviver le désir pour la marque, condition essentielle à la croissance du chiffre d’affaires, » poursuit la Maison britannique. Celle-ci prévoit encore « l’impact de ses “initiatives s’amplifiera au fil de l’année”.
“Nous continuerons d’améliorer nos marges en nous concentrant sur la simplification, la productivité et les flux de trésorerie. Nous restons confiants dans notre capacité à positionner l’entreprise pour un retour à une croissance durable et rentable. » assure-t-elle.
Alors que les résultats ont été publiés le 13 novembre matin, le titre Burberry était en hausse de +7,9% un peu avant midi. Depuis un an, il a progressé de 79,9%.
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Photo à la Une : © Burberry
