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Balenciaga devient pour le troisième trimestre 2021 la marque de luxe la plus populaire, selon un classement Lyst, et surpasse Gucci. Ce n’est pas la première fois que la marque espagnole se retrouve en tête de liste de ce genre de classement : qu’est ce qui explique son succès ?
The Lyst Index, classement trimestriel des marques et des articles de mode les plus populaires dans le monde, est utilisée par plus de 150 millions d’utilisateurs chaque année et permet une étude globale de la consommation dans le secteur de la mode.
Après un an à la tête du classement, Gucci laisse la place à Balenciaga, qui a beaucoup fait parler depuis quelques mois. Depuis 2015, Demna Gvasalia en est le directeur artistique et depuis 2016, Cédric Charbit en est le directeur général. Ce duo revisite l’esthétique de la marque et tente différentes approches. Ils ont relancé la Haute Couture, en pause depuis 1968, et ont présenté un show très original lors de la Fashion Week Parisienne. En effet, ils questionnaient le défilé classique en faisant marcher sur leur tapis rouge, célébrités, invités, mannequins pour semer le trouble. Le show s’est clôt avec un mini-film en collaboration avec les mythiques Simpsons : énorme coup de pub relayé massivement sur les réseaux sociaux.
Une approche avant-gardiste
La marque Balenciaga mise sur la génération Z. Le taux de recherche de la marque a augmenté de près de 505% depuis juillet 2021, une belle performance !
Le retour à la Haute Couture y est pour quelque chose : ce défilé est relayé partout, pour le fond et pour la forme. En Haute Couture, on ose plus, on ne compte pas les heures de travail et chaque pièce peut être extravagante car (c’est un euphémisme) peu encline à être portée tous les jours.
On peut aussi noter les nombreux partenariats et collaborations, dont la toute récente collection avec Fortnite, le célèbre jeu de gaming plébiscité par la jeune génération. Avec 400 millions de joueurs réguliers, l’impact est énorme. La marque sait jouer avec les nouveaux codes, les nouvelles tendances et surtout, sait parler à la génération Z, les (futurs) consommateurs de cette dernière.
Savoir s’entourer
De plus, Balenciaga sait s’entourer et fédérer. Parmi les célébrités les plus populaires, Kim Kardashian est une ambassadrice de choix pour la marque. Elle portait notamment une combinaison Balenciaga au MET Gala, l’un des événements les plus scrutés au monde. Son mari, Kanye West, collabore également avec la marque pour la sortie de son nouvel album, Donda. Avec ces deux célébrités aux plusieurs millions d’abonnés sur les réseaux sociaux, la couverture médiatique se retrouve immense.
En juillet dernier, la marque présentait aussi ces deux nouveaux ambassadeurs: Justin Bieber, chanteur adulé et Isabelle Hupert, actrice française qu’on ne présente plus. Ce choc des générations est aussi un message : Balenciaga est pour tout le monde et ouvert au monde. En effet, on peut à la fois retrouver des pièces très streetwear ou logotypées, et à la fois des pièces intemporelles comme des trench très bien coupés ou encore des chemises aux coupes pas si classiques.
Balenciaga reste un précurseur des tendances. On se souvient du lancement des chaussures-chaussettes, qui ont été copiées dans le monde entier. Détestées ou adorées, elles ont eu l’audace de faire parler et de lancer une tendance inédite.
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Balenciaga devient pour le troisième trimestre 2021 la marque de luxe la plus populaire, selon un classement Lyst, et surpasse Gucci. Ce n’est pas la première fois que la marque espagnole se retrouve en tête de liste de ce genre de classement : qu’est ce qui explique son succès ?
The Lyst Index, classement trimestriel des marques et des articles de mode les plus populaires dans le monde, est utilisée par plus de 150 millions d’utilisateurs chaque année et permet une étude globale de la consommation dans le secteur de la mode.
Après un an à la tête du classement, Gucci laisse la place à Balenciaga, qui a beaucoup fait parler depuis quelques mois. Depuis 2015, Demna Gvasalia en est le directeur artistique et depuis 2016, Cédric Charbit en est le directeur général. Ce duo revisite l’esthétique de la marque et tente différentes approches.
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Balenciaga devient pour le troisième trimestre 2021 la marque de luxe la plus populaire, selon un classement Lyst, et surpasse Gucci. Ce n’est pas la première fois que la marque espagnole se retrouve en tête de liste de ce genre de classement : qu’est ce qui explique son succès ?
The Lyst Index, classement trimestriel des marques et des articles de mode les plus populaires dans le monde, est utilisée par plus de 150 millions d’utilisateurs chaque année et permet une étude globale de la consommation dans le secteur de la mode.
Après un an à la tête du classement, Gucci laisse la place à Balenciaga, qui a beaucoup fait parler depuis quelques mois. Depuis 2015, Demna Gvasalia en est le directeur artistique et depuis 2016, Cédric Charbit en est le directeur général. Ce duo revisite l’esthétique de la marque et tente différentes approches.
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