Balenciaga lance une capsule connectée à la musique du groupe Archive

La Maison de couture du groupe Kering vient de lancer une série limitée de tee-shirts et sweats équipés de puces NFC et permettant d’accéder à un morceau composé en exclusivité par le groupe anglais Archive. Une nouvelle étape disruptive dans l’aventure Balenciaga Music, entamée en 2020 par le bouillonnant directeur artistique Demna. 

 

Après les vinyls, les DVD, le streaming, les vêtements seront-ils les supports de la musique du futur ?

 

Pour Demna  (Demna Gvasalia de son vrai nom), le bouillonnant directeur artistique de Balenciaga originaire de Géorgie, c’est clairement une option. La  Maison de couture du groupe Kering vient ainsi d’inventer une nouvelle manière d’accéder à ses morceaux de prédilection via une  collaboration avec Archive, le groupe anglais de trip hop, formé en 1994.

 

Série limitée

 

Lancée le 20 novembre dernier, celle-ci comprend une série limitée composée de deux tee-shirts oversized (manches courtes ou longues) et d’un sweat zippé à capuche interactifs permettant d’accéder, en scannant avec son smartphone, des puces NFC intégrées aux étiquettes cousues sur les modèles, à un titre de 8,5 minutes, baptisé « Patterns”, créé en exclusivité par Archive pour Balenciaga.

Pour continuer à lire cet article, créez un compte gratuit ou connectez-vous

Créez votre compte gratuitement

Je crée mon compte

Ne manquez plus rien de l’actualité économique du luxe.
Luxus+ Abonnement Digital

Lire aussi > LOUIS VUITTON LANCE SES PODCASTS AVEC LOÏC PRIGENT

Photo à la Une : © Balenciaga

Sophie Michentef
Sophie Michentef
Sophie Michentef a évolué plus de 30 ans dans la presse professionnelle. Pendant une quinzaine d’années, elle a encadré la rédaction France et international du Journal du Textile. Elle met désormais son expertise presse, textile, mode et luxe au service de journaux, organisations professionnelles et entreprises.

Inscription à notre Newsletter

Inscrivez-vous maintenant pour recevoir nos émissions et articles en avant-première !

Offre de lancement:

Votre participation à la Masterclass Camille Fournet réservée aux abonnés annuels !

Newletter Luxus Plus