Dernière extension de la Maison italienne de luxe, la collection de parfums Memorie puise son inspiration dans l’ADN de la marque et les lieux qu’affectionnait son fondateur, Ermenegildo Zegna. Elle donne en prime une nouvelle dimension plus cinématographique avec son ambassadeur, l’acteur Mads Mikkelsen.
Pour Memorie (souvenirs en italien), sa première collection permanente de parfums, Zegna ose le pas de côté avec une offre à mi-chemin entre parfums de niche et fragrances de luxe. Le ticket d’entrée vers la Dolce Vita italienne est proposé à 349 dollars les 100 ml, soit bien moindre que son édition limitée Il Conte, vendue à 3 000 euros à l’issue d’un défilé à Dubaï.
Chacune des six fragrances évoque un souvenir émotionnel lié à l’histoire de la Maison fondée en 1910 , dans le Piémont natal de son fondateur.
Narration en six chapitres
La collection Memorie est née de la collaboration avec l’entreprise Give Back Beauty, laquelle a repris le flambeau de la licence beauté en 2023 à Estée Lauder. Le nom italien comme les tonalités de chacune des six fragrances évoquent un objet fétiche ou un lieu cher à Emenegildo Zegna.
Ainsi, Il Calamaio fait référence à l’encrier du fondateur, où s’entremêlent des notes d’encre et de oud. Il Lanificio reprend le nom générique de la filature de laine ouverte en 1910 et propose des tonalités de vanille de Tahiti, de daim et de bois de santal. A Trivero évoque, pour sa part, le village de Trivero et berceau piémontais de l’entreprise. Il Sottobosco, littéralement le “sous-bois”, est un parfum boisé évoquant les forêts de l’Oasi Zegna, un territoire naturel de 100 km2 situé dans les Alpes. La Panoramica s’inspire de la route qui serpente dans le paysage montagneux environnant. Enfin, Saga del Piemonte se présente comme un parfum gourmand boisé élaboré autour de la rencontre du café et du ratafia (apéritif essentiellement composé de liqueur).
Dans la continuité de l’engagement environnemental de la Maison italienne de luxe, chaque parfum se présente dans un flacon rechargeable en verre avec bouchon en bois de frêne, décoré des armoiries de la famille Zegna.
Trajectoire cinématographique
Afin de renforcer l’expérience multisensorielle de sa première collection de parfums, Zegna a mis à contribution l’acteur danois Mads Mikkelsen, ambassadeur pour la Maison depuis 2024.
Visage de l’Homme Zegna, celui qui s’est illustré autant dans des blockbusters (Casino Royale, Les Animaux Fantastiques : les secrets de Dumbledore…) que dans des films d’auteur (Drunk, Arctic…), campe dans un mini film tourné dans une villa italienne alpine, un descendant voire une réincarnation du fondateur. Lequel se souvient du passage de l’illustre créateur au travers d’artefacts disséminés dans la somptueuse demeure comme une voiture miniature.
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Photo à la Une : Zegna
