Hennessy lance sa nouvelle gamme Very Special Cocktails aux États-Unis poursuivant sa stratégie de diversification. Derrière ces trois recettes prêtes à servir se cache un enjeu majeur : rajeunir l’image du cognac et s’inscrire dans la croissance du marché des cocktails prémixés.
Le cognac à l’heure de la praticité
La catégorie des spiritueux traverse une période de mutation. Face à des consommateurs plus sensibles au prix, à la praticité et aux nouveaux usages, les marques historiques cherchent à élargir leurs occasions de consommation. C’est dans ce contexte qu’Hennessy lance aux États-Unis sa nouvelle gamme Hennessy Very Special Cocktails, composée de trois références : Henny-Rita, Henny Berry et Henny Iced Tea. Conditionnées en bouteilles de 375 ml et affichant un degré d’alcool compris entre 18 % et 20 %, ces recettes sont prêtes à être servies sur glace.
Pour Hennessy, l’objectif dépasse le simple lancement produit. La marque cherche à proposer une version plus accessible et plus spontanée de son cognac, traditionnellement associé à des moments de dégustation plus formels. Le message est clair : permettre aux consommateurs de profiter de cocktails premium sans avoir à maîtriser l’art de la mixologie.
Une réponse à l’essor du marché des RTD et RTS
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Photo à la Une : © Hennessy
