Pour fêter l’année du Cheval, les Maisons de luxe ont tourné la page du seul marketing digital au profit d’activations immersives mixant culture chinoise et modernité, une association qui motive aussi le choix de ses influenceurs.
Le Nouvel An chinois reste un rendez-vous incontournable pour les Maisons de luxe. Mais dans un contexte de consommation plus contraint et davantage concurrencé par les marques locales, elles ont compris qu’elles devaient plus que jamais utiliser cette période pour asseoir leur image en intégrant davantage les références culturelles.
Selon différentes sources, le Nouvel An chinois n’a pas vraiment relancé les ventes du luxe, avec une baisse d’environ -4 % des dépenses par consommateur, après deux années de recul marquées du marché (-17 à -19 % en 2024 puis -3 à -5 % en 2025).
Une consommation plus retenue
Même pendant cette période associée traditionnellement à la surconsommation, les clients chinois achètent désormais avec davantage de retenue. Et ils préfèrent les marques apportant à la fois un sens culturel et une valeur réelle.
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Photo à la Une : © Unsplash
