Hublot a surpris le monde du luxe en annonçant la nomination de Jung Kook, artiste mondialement reconnu et membre du groupe phénomène BTS, comme nouvel ambassadeur global de la marque.
Le nouveau partenariat Hublot-Jung Kook associe pour la première fois un visage emblématique de la musique contemporaine à une Maison horlogère.
La Big Bang Original Unico à l’honneur
L’association entre Jung Kook et Hublot permet de mettre en lumière une pièce particulière de la collection Hublot au poignet du chanteur : la Big Bang Original Unico, relancée en janvier 2026 après plus de vingt ans d’évolution.
En effet, lorsque Hublot lance la première Big Bang en 2005, la montre pousse plus loin la philosophie de l’« Art de la Fusion », déjà initiée en 1980 avec l’association inédite de l’or et du caoutchouc emblématique de la marque horlogère : elle combine des matériaux variés et un design sportif. Rapidement, la Big Bang devient l’un des modèles emblématiques du XXIème siècle.
La nouvelle version de ce garde-temps reprend cet héritage tout en conservant les signatures visuelles historiques : la construction en couches, les vis apparentes sur la lunette, le contraste des matériaux et le bracelet en caoutchouc. Mais elle introduit aussi des améliorations techniques et ergonomiques importantes. Son cœur est le calibre chronographe Unico, entièrement développé en interne, qui repose sur plusieurs innovations brevetées et une architecture intégrant notamment une roue à colonnes et un double embrayage. Les versions proposées combinent également céramique high-tech, titane ou or « King Gold ». Cette démarche menée pendant deux décennies a ainsi permis de transformer la montre en un terrain d’innovation, où la couleur, la texture et la structure deviennent des éléments aussi importants que la précision horlogère elle-même.
Un ambassadeur de choix
Pour Jung Kook, ce partenariat résonne avec un moment clé de sa carrière : « Interpréter Dreamers lors de la Coupe du Monde de la FIFA 2022, avec Hublot comme Chronométreur Officiel de la compétition, a été un moment où le temps et la musique semblaient intimement liés. Collaborer à nouveau avec Hublot, c’est boucler la boucle. J’ai toujours admiré la confiance de la marque, son savoir-faire et sa capacité à tracer sa propre voie. »
Le choix de Jung Kook s’inscrit dans une stratégie plus large de Hublot visant à s’affirmer sur des terrains culturels plus vastes. Si les collaborations avec le milieu du sport se sont enchaînées ces derniers mois, avec Patrick Mahomes ou avec l’Euro féminin de football en juin dernier, la Maison s’attaque désormais à l’univers de la musique, avec l’un des chanteurs du groupe coréen phare BTS : ce visage fédérateur et populaire auprès du jeune public apparaît ainsi comme un atout majeur pour la marque qui renforce ainsi son image auprès d’une nouvelle génération.
Le directeur général de Hublot, Julien Tornare, n’a quant à lui pas caché son enthousiasme devant ce choix stratégique : « Jung Kook est l’un des artistes les plus influents de sa génération. Sa précision, sa passion et sa volonté de repousser les limites incarnent l’esprit même de Hublot. À l’instar de nos créations que nous repensons, perfectionnons et réinventons sans cesse, de la fusion des matériaux à la maîtrise de nos mouvements de manufacture, Jung Kook porte en lui cet esprit d’évolution, toujours en transformation, toujours original. Nous sommes honorés de l’accueillir au sein de la famille Hublot. »
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Photo à la Une : © Hublot
