Après une baisse de 3 à 5% en 2025, le marché des biens personnels du luxe devrait renouer avec une croissance modérée cette année dans l’Empire du milieu. Selon la dernière étude du cabinet Bain & Company, la Beauté est la seule catégorie à avoir progressé en 2025, alors que les Montres et la Maroquinerie ont particulièrement souffert.
Le pire est probablement derrière lui pour le marché de produits personnels du luxe chinois. Encore en recul en 2025, celui-ci devrait renouer avec “une croissance modérée” en 2026.
C’est la principale conclusion du rapport “China Personal Luxury Report” que vient de publier Bain & Company. Plus précisément, le cabinet de conseil situe dans une fourchette de -3 à -5% le recul de ce marché dans l’Empire du milieu en 2025.
Signes précurseurs de reprise
Mais Bain entrevoit aussi de quoi se montrer plus optimiste pour l’avenir : le marché a en effet “montré des signes précurseurs de reprise au troisième trimestre, soutenu par des effets de base favorables (lorsque l’on compare le second semestre 2025 à la même période en 2024), ainsi que par un marché boursier plus robuste et une amélioration progressive du sentiment”.
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Photo à la Une : © Unsplash
