Emily in Paris : une série profitable pour les marques ?

Depuis la première saison d’Emily in Paris, dont la cinquième est sortie le 18 décembre dernier, il est souvent plus courant d’entendre parler des tenues des personnages plutôt que du scénario. Chez ce qui est devenu l’un des plus grands succès de Netflix, distribué dans 190 pays, marques établies comme petits créateurs se pressent pour faire une apparition et voir les ventes de leurs produits dopées.

Worn on TV, ShopYourTV ne sont que quelques exemples de sites sur lesquels les fans de séries peuvent retrouver les vêtements portés par leurs personnages préférés. Depuis la sortie de la saison 5 d’Emily in Paris, le 18 décembre dernier sur Netflix, une grande partie, voire l’ensemble des tenues hors de prix d’Emily, Mindy ou Sylvie sont listées avec un lien vers le site e-commerce qui les propose.

De Saint Laurent à Christian Louboutin en passant par Dolce & Gabbana, Marine Serre et Rick Owens, grandes Maisons et créateurs ont tous eu l’occasion de croquer dans la part du gâteau engendré par le succès d’Emily in Paris. En effet, malgré les railleries qui pointent les clichés sur la vie parisienne (et désormais sur la dolce vita italienne), les vêtements extravagants portés dans la série de Darren Star sont devenus incontournables et dopent les ventes des marques.

Alors que la saison 5 se déroule à Rome, les Maisons de luxe locales comme Fendi sont largement mises à l’honneur. Il n’est en effet pas rare de croiser Emily Cooper au Palazzo Fendi ou au Palazzo della Civiltà Italiana, respectivement le magasin principal et le siège de la marque. Celle-ci a d’ailleurs surfé sur l’engouement médiatique des épisodes en commercialisant une collection capsule composée de deux de ses sacs iconiques : le Baguette et le Peekaboo. Il y a trois ans, McDonald’s avait aussi utilisé cette technique en proposant un menu Emily in Paris après une halte de l’héroïne au restaurant de l’enseigne sur les Champs-Elysées.

Des chiffres qui font mentir les critiques

Apparaître dans la série est en effet un placement de produit très profitable. Rien que pour la saison 4, Marylin Fitoussi, la costumière, a sélectionné plus de 25.000 pièces issues de 480 marques, indique le «Emily in Paris: The Fashion Guide» publié le 9 décembre dernier aux éditions Assouline.