Pourquoi Rolex continue d’augmenter ses prix en 2026 ?

À l’aube de cette nouvelle année, Rolex confirme une hausse significative de ses prix de vente au détail allant de 5 à 9 %. Quelle position tient la marque horlogère face à cette nouvelle révision tarifaire ?

Depuis le 1er janvier 2026, Rolex a appliqué une augmentation moyenne d’environ 7 % de ses montres sur le marché américain. Cette révision tarifaire touche l’ensemble des collections avec des variations selon les matériaux utilisés : les modèles en acier inoxydable ont vu leurs prix progresser de l’ordre de 5 à 6 % tandis que les versions en or ou en métaux précieux ont enregistré des majorations atteignant parfois près de 9 %. Mais ces ajustements tarifaires ne se limitent pas aux États-Unis et s’observent aussi sur d’autres marchés clés, avec une hausse moyenne globale proche de 7 %.

Une politique tarifaire devenue quasi annuelle

L’augmentation des prix des montres Rolex n’est pas un phénomène inédit. Historiquement, la marque publie chaque année une nouvelle grille de prix au 1er janvier, en répercutant les évolutions de coûts de production et des matières premières. Le début de l’an dernier avait déjà été marqué par plusieurs ajustements tarifaires en moyenne de 5% dans différentes régions en janvier mais également au mois de mai de +4% en moyenne.

Les années 2020 ont ainsi été assez régulières en termes de hausse de prix chez Rolex, ce qui n’était pas systématiquement le cas auparavant. Par exemple, les prix de la marque horlogère n’ont pas bougé entre 2013 et 2019.