Alors que la foire d’art contemporain international Art Basel Miami a ouvert ses portes du 5 au 7 décembre, Rolex inaugure son nouveau flagship dans l’épicentre de la mode, du luxe et des galeries d’art du Miami Design District.
La nouvelle a été annoncée la veille de la tenue de la célèbre foire d’art contemporain Miami Art Basel, du 5 au 7 décembre dernier…
Rolex, qui disposait jusqu’ici de trois points de vente (une boutique en propre et deux revendeurs) dans la capitale de la Floride, vient d’inaugurer un nouveau flagship géré par Luxury Swiss, revendeur officiel de Rolex et le deuxième point de vente dans le Miami Design District.
D’une superficie de 457 m² répartis sur deux niveaux, l’adresse, tout juste inaugurée par la marque à la couronne, figure parmi les plus grandes boutiques Rolex des Etats-Unis.
Quelques jours plus tôt, la Maison de Haute Horlogerie suisse a déclaré l’emblématique grand magasin londonien Harrods, nouveau revendeur officiel «Rolex Certified Pre-Owned» entrant dans le cercle très fermé habilité à vendre et entretenir ses montres de seconde main.
Temple dédié au culte Rolex
Le nouveau vaisseau amiral de Miami installé au 182 NE 39th Street, à quelques pas des boutiques Hermès et Cartier, est entièrement dévolu à la marque horlogère iconique Rolex, des étals au design intérieur, en passant par ses services client (service-après vente, authentification…).
La boutique se montre distinctive et identitaire dès la façade avec son motif cannelé métallique ondulé. Lequel évoque la lunette cannelée emblématique de Rolex. Six teintes océaniques y oscillent du turquoise à l’indigo profond au gré des reflets de la lumière de la ville.
Outre l’effet treilli, une autre caractéristique rappelle l’ouverture quelques jours plus tôt sur la côte ouest, à Beverly Hills, d’un nouveau flagship pour le joaillier romain Bvlgari : les sols en travertin.
Pour le reste, les panneaux sont en noyer américain conférant une atmosphère feutrée quasi sous-marine, un clin d’œil à Miami, ville tournée sur l’Océan et pas que par son célèbre Ocean Boulevard.
Une fresque en stuc peinte à la main, très “Miami”, inspirée de feuilles de palmier abstraites, s’élève sur un mur en marbre “Verde Alpi” (vert alpin, ndlr). Les courbes architecturales du bâtiment épousent le plus pur style Miami Déco. Cette réinterprétation locale du style Art déco qui infuse une bonne part de l’architecture de la ville est née de la reconstruction de la ville balnéaire suite à un ouragan survenu en septembre 1926. Le seul quartier emblématique du Miami Beach Architectural Historic District recense entre 800 et 900 bâtiments Miami Déco, ce qui en fait “la plus grande concentration d’architecture Art déco au monde”.
Au rez-de-chaussée (premier niveau) sont exposées les montres actuelles de la Maison soit l’ensemble de ses collections, des modèles « classiques » aux modèles « Professionnels ». Véritable pièce architecturale maîtresse de ce flagship Rolex, son escalier sculptural de forme élancée est couronné d’un lustre de deux étages dont les éléments en cristal reprennent, eux aussi, le motif cannelé de la lunette Rolex, offrant une dramaturgie grandiose.
L’étage (deuxième niveau) héberge un cadre plus intimiste avec notamment un espace bar revêtu de bronze et de cuir beige. C’est aussi là que se trouvent plusieurs salons semi-privés ou VIP où il est possible d’essayer les garde-temps de la Maison, de les contempler voire de réfléchir à l’achat en toute discrétion.
Plus insolite, il est aussi question d’une zone “service après-vente / atelier” où les visiteurs peuvent voir les équipes Rolex s’affairer à la réparation ou à l’entretien des précieux modèles de montres derrière une parois vitrée. De quoi mieux se rendre compte de l’infini minutie des artisans de haute horlogerie.
La marque à la couronne compte sur le sol américain 270 points de ventes officiels et 312 revendeurs officiels. A l’échelle internationale, la marque à la couronne possède 1816 points de vente (boutiques monomarque et revendeurs inclus) répartis dans une centaine de pays.
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Photo à la Une : © Rolex
