Les collections Croisières 2026 avaient vu les grandes Maisons se coordonner pour tenir leurs défilés en Italie. Le cru 2027 promet plus de diversité avec néanmoins trois acteurs majeurs faisant le choix des Etats-Unis. Chanel choisit quant à elle de jouer la carte française de sa saga de marque avec Biarritz dès ce 28 avril à 18h30.
Depuis 1920, des Maisons de luxe se sont mises à proposer des collections d’inter-saison dits Croisière, chargées d’accompagner leurs clientèles fortunées lors de leurs voyages vers des climats plus cléments en plein hiver.
Si la destination des défilés Croisières ne fait plus autant consensus pour la présentation des collections que l’année dernière, les Etats-Unis récoltent une bonne part des suffrages. Sur les cinq grands tenant encore des défilés Croisière, trois Maisons se sont passées le mot pour camper leur décor outre-Atlantique, à savoir Louis Vuitton, Dior et Gucci.
La France n’est pas en reste avec Chanel qui va inaugurer la vague des défilés Croisière 2027 avec Biarritz ce mardi soir. Signe de l’instabilité géopolitique persistante et des défis logistiques croissants d’un tel événement, seule l’italienne Max Mara se risque cette année à défiler en Asie et plus particulièrement en Chine, à Shanghai.
Célébrer le lien avec les Etats-Unis
Pour les collections Croisière 2027, les deux géants français du luxe mondial, LVMH et Kering ont choisi de réaffirmer la place des Etats-Unis dans leurs réussites, l’année même des 250 ans des relations franco-américaines.
Ainsi, deux des principales cités urbaines du pays et précédents théâtres de l’évènement ont été choisies sur le territoire américain : New York et Los Angeles.
Derrière ce choix stratégique, les deux groupes semblent avoir joué la carte de la sécurité. Rappelons que l’officialisation de la destination finale, ou du moins du pays et de la ville – le lieu étant révélé à quelques jours seulement dudit évènement – était intervenue entre six mois et un an plus tôt, soit bien avant le durcissement de la situation au Moyen-Orient.
Premier des grands à ouvrir le bal américain le 13 mai, Dior a choisi Los Angeles. La cité californienne et démocrate a l’avantage de se situer au croisement du luxe, du divertissement et des industries culturelles. Sans compter que Chanel avait marqué les esprits en organisant un défilé Croisière 2024 dans les studios Paramount, en plein Hollywood, avec un succès viral incontestable. Le joyau de LVMH est d’ailleurs à date, l’unique Maison des « Big Five » à avoir dévoilé le lieu exact, à savoir, le Los Angeles County Museum of Arts (LACMA).
Mais le choc des titans se situe sur un terrain plus familier du luxe et de la mode : New York. C’est d’ailleurs dans le métro de la ville que Chanel avait choisi d’implanter son défilé Métiers d’Art en décembre dernier. Dans la Grosse Pomme, Gucci prend la suite des hostilités le 15 mai, suivi par Louis Vuitton, le 20 mai.
Les deux Maisons ont un lien incontestable avec la “ville qui ne dort jamais”. Le malletier y a posé les bases d’une unité commerciale dès 1914. Gucci a, pour sa part, attendu 1953, soit quarante ans plus tard, pour y établir sa toute première boutique physique américaine.
Entre authenticité et accessibilité
Des cinq grands organisateurs de défilés Croisières, Chanel est la seule à opter pour une ville dite « secondaire » en dehors des grandes places du luxe. La ville de Biarritz, sur la cote basque française n’est toutefois pas un choix laissé au hasard : il est intimement lié à la saga de la fondatrice Gabrielle Chanel et au delà au développement de la Maison de couture éponyme.
En effet, dès 1915, Coco Chanel y ouvre dans la Villa Larralde ce qui deviendra son premier atelier-boutique en dehors des flux purement parisiens, Deauville ayant servi de cadre dès 1913 à la première boutique physique proposant des collections couture. Plus récemment le défunt Karl Lagerfeld avait choisi la Villa Elhorria comme résidence secondaire. Et le créateur polymathe ne vivait pas en reclus, se rendant régulièrement personnellement à la librairie Darrigade de Biarritz.
La cité impériale de la Cote basque pourrait bien bénéficier d’un regain d’attractivité auprès d’une clientèle du luxe mondialisée. Signe de cette gentrification rampante, Chanel vient d’ouvrir une boutique éphémère rue Gardère, à proximité immédiate de la Grande Plage et de son emblématique casino Barrière.
Toutefois, dans le collimateur de la clientèle aspirationnelle depuis un an à la suite de hausses successives de ses prix, perçues comme « injustifiées » sur le plan rapport qualité/prix/style, la Maison au double C a choisi de proposer une mesure plus inclusive avec une projection du défilé sur grand écran le jour J – 28 avril à 18h – à la Gare du Midi.
Le défilé est d’autant plus attendu qu’il s’agira du premier acte Croisière de Matthieu Blazy. Il n’est d’ailleurs pas le seul à faire ses débuts créatifs dans l’inter-saison : Jonathan Anderson chez Dior et Demna chez Gucci feront de même.
Dans le détail :
- 28 avril : défilé Chanel à Biarritz
- 13 mai : défilé Dior à Los Angeles
- 15 mai : défilé Gucci à New York
- 20 mai : défilé Louis Vuitton à New York
- 17 juin : défilé Max Mara à Shanghai
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