Marriott International a finalisé son rapprochement avec la marque de bien-être haut de gamme Lefay, et fait ainsi définitivement son entrée sur le marché du luxe wellness.
Réalisée sous la forme d’une coentreprise avec Leali, la famille fondatrice de l’enseigne, l’opération marque une étape stratégique pour le groupe, avec une marque désormais entièrement dédiée à ce segment en pleine croissance qu’est le bien-être.
Miser sur le bien-être haut de gamme
Cette finalisation intervient un peu plus de deux mois après l’annonce du projet de rapprochement entre les deux partenaires. Marriott avait alors indiqué vouloir s’appuyer sur l’expertise de Lefay dans le bien-être holistique tout en mettant à disposition sa puissance commerciale mondiale et son programme de fidélité Marriott Bonvoy afin d’accélérer le développement international de la marque.
Lefay s’est en effet imposée comme une référence du bien-être de luxe en Europe. Son portefeuille comprend actuellement deux resorts en activité en Italie, l’un situé sur le lac de Garde et l’autre dans les Dolomites. Trois autres établissements sont par ailleurs en développement en Toscane, dans le sud de l’Italie et dans les Alpes suisses.
L’ambition de Marriott est désormais de donner à cette marque une dimension mondiale. Le groupe estime que la demande pour les expériences de voyage centrées sur la santé, le bien-être et la longévité continue de progresser, faisant du wellness l’un des segments les plus porteurs de l’hôtellerie haut de gamme.
De nombreuses enseignes hôtelières ont d’ailleurs compris l’intérêt de ce segment : Mandarin Oriental, IHG Hotels & Resorts ou Hyatt par exemple s’y sont déjà convertis.
Une structure qui préserve l’identité de Lefay
Dans le cadre de l’opération, la coentreprise devient propriétaire de la marque Lefay ainsi que de ses actifs de propriété intellectuelle. Les actifs immobiliers italiens demeurent toutefois entre les mains de la famille fondatrice. Les établissements seront exploités dans le cadre de contrats de gestion de long terme conclus avec la coentreprise.
La marque hotellière a également précisé qu’elle accompagnerait l’expansion de l’enseigne grâce à ses plateformes mondiales de développement, de vente, de marketing et de distribution, tout en préservant l’identité propre de Lefay.
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Photo à la Une : © Lefay
