LVMH étend ses LIFE in Retail Awards à l’ensemble de ses métiers

Après une première édition “LIFE in Retail Awards” en 2024, exclusivement centrée sur les innovations en matière de distribution, le Numéro Un du luxe a choisi cette année de récompenser la transformation environnementale sous toutes ses formes lors des LIFE 360 Awards. Ce sont ainsi 13 initiatives phares qui ont été saluées dont certaines incluant des partenaires extérieurs. Luxus Plus était dans la salle.

“Façonner un avenir plus responsable et plus désirable pour le luxe”, tel est le voeu du secteur et a fortiori de son champion capitalistique, LVMH.

Ultime événement “public” à se tenir dans le grand amphithéâtre du siège historique, basé au 22 avenue Montaigne, avant des travaux de rénovation d’envergure, les LIFE 360 Awards ont récompensé, le 10 décembre, 13 initiatives relevées au cours de l’année parmi les 75 Maisons du groupe LVMH.

Ces LIFE 360 Awards s’inscrivent au cœur du programme environnemental LIFE 360 (LVMH Initiatives For the Environment), qui structure la stratégie de long terme du groupe autour de cinq piliers : Climat, Biodiversité, Circularité créative, Traçabilité et Transparence.

187 candidatures soumises par 41 Maisons

Les LIFE In Retail Awards sont devenus cette année les LIFE 360 Awards, clin d’œil à l’étendue des candidatures et aux activations de communication multi-support devenues la règle dans le secteur (les fameuses campagnes 360).

Les 13 initiatives lauréates de cette première édition des LIFE 360 Awards ont été évaluées par un jury présidé par Antoine Arnault, directeur Image et Environnement du groupe LVMH. Ce sont ainsi 187 initiatives qui ont été soumises par 41 Maisons du groupe afin d’élire les projets les plus innovants en matière de climat, biodiversité, économie circulaire et traçabilité. “Ces projets illustrent concrètement la transformation environnementale entreprise par le Groupe, qui a une nouvelle fois été récompensé par la note triple « A » du CDP (pour “Carbon Disclosure Project”, organisation anglaise publiant des données sur l’impact environnemental des plus grandes entreprises, ndlr) pour son action en faveur du climat, des forêts et de l’eau” précise le communiqué.

Au cours de la cérémonie, les Maisons Bvlgari, Celine, Christian Dior Couture, Guerlain, Hennessy, Louis Vuitton, Moët Hennessy, Parfums Christian Dior, Rimowa, Sephora et Tiffany & Co se sont démarquées. Dans chacune des 13 catégories, un top 3 a été établi, avec des prix argent et bronze, à l’image des compétitions olympiques.

« Les LIFE 360 Awards illustrent la manière dont nos Maisons font avancer la trajectoire du groupe en matière d’environnement. Ce mouvement d’ensemble confirme que ces enjeux occupent une place centrale dans notre stratégie. Les initiatives distinguées renforcent une direction claire : un luxe responsable, soutenu par des actions concrètes et ambitieuses », déclare Antoine Arnault, Image et Environnement du groupe LVMH.

« Les initiatives récompensées reflètent la qualité du travail conduit collectivement autour de LIFE 360. Elles témoignent d’avancées tangibles et créent une véritable émulation au sein du Groupe, en favorisant le partage de solutions les plus efficaces entre nos Maisons et avec nos partenaires fournisseurs. Cette dynamique demeure essentielle pour amplifier notre action », a complété Hélène Valade, Directrice Développement Environnement du groupe LVMH.

Parties prenantes, formation et circularité créative à l’honneur

La mutualisation des moyens à travers la catégorie Joining Forces a été sans doute la dimension majeure pour cette édition 2025. Ce prix a notamment permis d’illustrer le potentiel de synergies en interne, mettant ainsi en lumière dans une même récompense trois Maisons du groupe, à savoir Christian Dior Couture, Louis Vuitton et Rimowa. Cette initiative “One Route” a salué un modèle de logistique partagé entre plusieurs Maisons aux États-Unis, qui optimise le remplissage des moyens de transport et diminue les émissions carbone liées aux flux logistiques.

La catégorie Joining Forces a également permis de saluer pour la première fois des partenaires extérieurs aux Maisons du groupe LVMH. Ainsi, Sephora a été distinguée pour sa bibliothèque de solutions partagée avec ses partenaires et les Maisons de beauté pour repenser les échantillons, réduire leurs impacts environnementaux et déployer les solutions les plus responsables.

Cette première édition des LIFE 360 a rappelé la nécessité d’embarquer le comité de direction dans la transformation environnementale des Maisons du groupe. Ainsi, Celine a été récompensée pour son dispositif structuré d’intégration de critères ESG dans l’évaluation de la performance annuelle par les membres du Comité de Direction. Cette initiative a permis d’ériger la performance environnementale et sociétale de l’entreprise comme un levier explicite de pilotage et d’engagement managérial.

La transparence était aussi à l’honneur avec Bvlgari. Le joaillier romain a vu son passeport digital « Bvlgari Connected Jewelry and Bvlgari Digital Passport » salué au cours de la cérémonie. Il consiste en une micro-gravure unique sur chaque création, lisible via un scan smartphone utilisant l’IA, donnant accès à un Passeport Digital, révélant certificats gemmologiques, origine et savoir-faire.

La créativité circulaire était également au cœur des préoccupations avec les Parfums Christian Dior. La filiale parfum de la Maison de couture parisienne a été félicitée pour sa stratégie plastique ambitieuse. Celle-ci vise à éliminer progressivement les plastiques vierges d’origine fossile des packagings clients, en privilégiant des matériaux recyclés, biosourcés ou alternatifs.

Évidemment, les initiatives liées directement par leur intitulé aux enjeux environnementaux étaient également à la fête. Moët Hennessy a ainsi vu sa logistique optimisée récompensée par le prix Climat Scope 3. Les efforts réguliers de la division Vins & Spiritueux du groupe (augmentation de la part du transport ferroviaire, optimisation des transports routiers et limitation du fret aérien à 0,2 % de TKM (tonne par kilomètre) ont permis une réduction, en 2025, de près de 50 % des émissions carbones liées au transport par rapport à 2019. De son côté, le spécialiste du cognac Hennessy, a été salué pour sa stratégie globale de gestion de l’eau. Cette « Global Water Strategy » a déjà permis une baisse significative des prélèvements entre 2019 et 2024.

Continuité avec le plan environnemental Life 360

Les catégories présentées lors de la cérémonie des LIFE 360 Awards a repris les cinq piliers du plan environnemental de LVMH baptisé LIFE 360, à savoir Climat, Biodiversité, Circularité créative, Traçabilité & Transparence et Parties Prenantes.

Depuis 2019, le groupe déploie un plan climat ambitieux qui se traduit par des avancées significatives. En avril 2021, LVMH avait dévoilé “sa feuille de route environnementale pour les 10 prochaines années”.

Fort de la conscience durable croissante au sein de ses 75 Maisons, le Numéro Un du luxe est parvenu depuis à réduire 55% de ses émissions directes de gaz à effet de serre (scopes 1 & 2), devançant de deux ans son objectif 2026.

L’engagement du groupe de luxe pour le climat s’est concrétisé par la préservation et la régénération de plus de 3,8 millions d’hectares d’habitats naturels.

LVMH a également porté à 33% la part de matériaux recyclés dans les produits et packagings.

Enfin, le groupe a annoncé avoir diminué environ un tiers de ses émissions indirectes (scope 3) grâce aux progrès de ses Maisons en matière de circularité, de biodiversité et de traçabilité.