Louis Vuitton succède à l’horloger Tag Heuer et devient le nouveau partenaire titre du Grand Prix de Monaco. Du 4 au 8 juin prochain, le malletier du groupe LVMH renforcera son partenariat avec l’évènement et s’offrira une visibilité renforcée dans le cadre de la célèbre compétition.
Après Tag Heuer en 2025, c’est au tour de Louis Vuitton de rafler le statut de partenaire titre du Grand Prix de Monaco.
Cette collaboration pluriannuelle s’inscrit dans la continuité d’un partenariat noué à Monaco en 2021 entre le malletier de luxe et la Formule 1. De 2021 à 2024, Louis Vuitton a été partenaire de l’Automobile Club de Monaco avant de se rapprocher de la Formule 1 en 2025.
Sur le célèbre circuit monégasque, la marque de luxe a célébré pas moins de quatre champions, à savoir : Max Verstappen (2021 et 2023), Sergio Pérez (2022), Charles Leclerc (2024) et cette année, celle de Lando Norris.
Place réaffirmée dans le sport-spectacle
Si Louis Vuitton a pu faire ses premiers pas en F1, c’est fort d’un partenariat de 10 ans signé cette année entre LVMH et le groupe Liberty Media. Ce statut de partenaire titre permet ici à la Maison de luxe française de réaffirmer sa place dans le sport-spectacle.
Tout d’abord, Louis Vuitton va rebaptiser, comme Tag Heuer avant lui, le nom de la célèbre course qui devient ainsi la Formula 1® Louis Vuitton Grand Prix de Monaco 2026.
Ensuite, la grande marque de luxe réalisera l’emblématique malle-trophée pour la sixième année consécutive. Revêtue d’une toile monogram rouge sur fond noir, elle arborera un V évoquant tout autant Vuitton que la victoire dans des tonalités blanches et rouge, lesquelles rappelleront pour leur part les couleurs du drapeau de la Principauté.
A cela, s’ajoute une signalétique spéciale en bord de piste avec des bannières créatives traduisant l’idée de vitesse et de précision mêlée à l’esprit intemporel de Monaco.
Avec ses multiples points de contact, Louis Vuitton s’assure une visibilité qui s’annonce hors norme lors du Grand Prix de Monaco, aussi bien auprès des touristes, des spectateurs en tribunes que des téléspectateurs. Lors de l’édition 2025, ce sont ainsi 250 000 personnes qui sont venues arpenter les rues de Monaco à cette occasion, tandis que 21 000 supporters se sont massés en tribunes le long du circuit.
Bien qu’il n’existe pas de données consolidées officielles, la diffusion TV du Monaco GP a attiré 1,74 million de téléspectateurs sur Canal+ en 2025. Aux Etats-Unis, l’audience s’est chiffré en moyenne à 2.3 millions de personnes sur ABC. L’ensemble des courses F1 est diffusé dans 180 pays, sur différents réseaux ou plateformes TV, ce qui en fait un événement à portée véritablement mondiale — comparable à la distribution globale des autres Grands Prix.
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Photo à la Une : © Louis Vuitton
