Quand le luxe déballe tout schuss ses combinaisons de ski

Marronnier hivernal du secteur du luxe, le lancement des collections de vêtements de ski est, tous les ans, scruté par les fashionistas en mal de distinction sur les pistes de Courchevel à Aspen, en passant par Gstaad et Cortina. Cette année, à côté des marques habituées comme Louis Vuitton, Dior et Chanel, de nouveaux entrants comme Gucci et Jacquemus, désireux de toucher leur part du gâteau, font leur entrée.

Si le luxe accessible n’est pas dans une forme olympique cette année, le segment des plus fortunés ne connaît pas la crise. Alors quoi de mieux pour tutoyer les sommets que de vanter les mérites de collections sports d’hiver orientées performance, histoire de cibler aussi bien les sportifs les plus émérites que les citadins en quête de style lors de leurs virées d’après-ski ?

En 2018, Chanel avait été la première grande Maison de luxe à proposer un vestiaire aussi technique que sophistiqué destiné aux sports d’hiver. Trois ans plus tard, en plein Covid, le groupe LVMH répliquait coup pour coup avec une alternative trendy chez Louis Vuitton (LV Ski) et chez Dior (DiorAlps).

En 2023, c’est au Numéro deux du luxe, Kering, de capitaliser sur l’appel de la poudreuse, née de l’après pandémie notamment en Chine, avec une collection capsule dédiée chez Balenciaga.

Depuis, le trio de tête du luxe (Chanel, Louis Vuitton, Dior) et la marque à l’esprit couture de Kering proposent chaque année une nouvelle collection capsule avec pour thème la montagne.

Pour autant, la saison de ski 2025-26 s’annonce différente que les précédentes avec l’arrivée de Gucci ainsi qu’un nouvel acteur plus habitué au buzz qu’au sérieux : Jacquemus. Sans compter le retour de SKIMS, elle aussi coutumière des coups d’éclats médiatiques.