Cette année, Dior choisit de raviver les souvenirs d’enfance à travers un somptueux coffret cadeau pour son parfum l’Or de J’Adore. En lien avec sa campagne autour de l’univers du cirque, ce dernier prend la forme d’une boîte à musique totalement fonctionnelle aux allures d’un carrousel où les traditionnels chevaux de bois sont remplacés par des acrobates et des éléphants mécaniques.
« Let the show begin… » (Que le spectacle commence…)
Pour les fêtes de fin d’année, Christian Dior Parfums invite à un spectacle enchanteur aux couleurs de sa nouvelle campagne, le Cirque des Rêves (Circus of Dreams). Un univers riche en émotion et en couleurs qui prend la suite du bal avec sa campagne The Ball of Dreams de l’année dernière.
Enveloppé dans des rubans étoilés et personnalisé avec des breloques dorées exclusives, chaque cadeau a été imaginé par l’artiste Pietro Ruffo.
Outre son traditionnel calendrier de l’Avent, la division Parfum du joyau du groupe LVMH a choisi de proposer des produits aux packagings aussi insolites que magiques à l’image de son coffret d’ornements à parfumer et surtout de sa boîte à musique.
Cette dernière met en scène L’Or de J’adore, un parfum aux notes florales, solaires et intenses. Des caractéristiques auxquelles répondent les tonalités dorées du coffret.
Sous un chapiteau étoilé
Ces derniers jours, Christian Dior Parfums a dévoilé sa campagne des fêtes de fin d’année, qui met en scène l’actrice et ambassadrice Anya Taylor Joy, 29 ans, en Madame loyale d’une parade circassienne aussi joviale que enivrante. La star depuis 2020 de la série Netflix Le Jeu de la Dame a également été aperçue dans la série Peaky Blinders et dans les films Last Night in Soho (2021) et Furiosa : une Saga Mad Max (2024).
Cracheuses de feu, cartomancienne, jongleur, magicien, lanceur de couteau et surtout acrobates s’agitent au son d’une reprise du classique Lonely People du groupe America (1974). Dans cette vidéo à l’aspect lamé or et à l’ambiance proche de la comédie musicale The Greatest Showman (2017), tout concourt à transporter le spectateur dans l’univers bariolé, facétieux et nostalgique du cirque. La Maison pense même aux personnes atteintes de “coulrophobie” en omettant délibérément la présence du moindre clown. Le tempérament superstitieux du fondateur transparaît par la présence des motifs étoilés et des cartes de divination.
Au-delà de la campagne qui prend corps au sein du cirque d’hiver de la ville de Paris, berceau de la Maison fondée par Monsieur Christian Dior en 1947, la division Parfum de la Maison de couture a donc dévoilé une série de cadeaux confiée aux bons soins de l’artiste Pietro Ruffo, dont la fameuse boîte à musique Dior Circus of Dreams.
“A travers mes dessins j’ai cherché à reproduire cette idée de métamorphose et de rêve. Je suis vraiment rentré dans cet espace tridimensionnel du cirque et à un moment en particulier : avant que l’acrobate saute” déclare-t-il. Et d’ajouter “ce moment suspendu crée comme une émotion d’attente éternelle.” On retrouve ainsi une caractéristique qui se prête parfaitement à la fête et au calendrier de l’Avent.
Par son storytelling aussi, la Maison invite à une expérience immersive : “lorsque les portes du chapiteau s’ouvrent, d’élégants acrobates et de majestueux animaux prennent vie, créant un univers miniature sous l’étoile porte-bonheur de Monsieur Dior” précise le communiqué.
La boîte à musique n’est d’ailleurs pas seulement esthétiquement admirable, elle est aussi parfaitement fonctionnelle. Ainsi, à la base de cette boite en forme de portail d’un blanc immaculé, réhaussé d’un fermoir doré estampillé aux initiales du fondateur (CD donc), on trouve un emplacement avec une clé en forme d’étoile permettant de remonter le mécanisme.
Le communiqué décrit ainsi un spectacle enchanteur qui prend vie “au rythme d’une mélodie joyeuse et entraînante, inspirée de l’univers du cirque si cher à Christian Dior.” Il en ressort “une invitation à l’émerveillement où la parfumerie et la musique s’unissent pour un instant de pure magie”.
Et pour compléter cette expérience sensorielle à vivre chez soi, le parfum L’Or de J’adore promet également des moments d’exception. “Ample et voluptueuse, l’essence de parfum L’Or de J’adore livre un sillage aux notes d’absolus de fleur d’oranger, de jasmin grandiflorum et de rose centifolia. Enfin, aligné avec les exigences de durabilité porté par sa Maison-mère à travers le plan LIFE360, le flacon J’adore L’Or de 50 ml est rechargeable.
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Photo à la Une : © Christian Dior Parfums
