Trois des grands magasins britanniques Selfridges, dont l’emblématique bâtiment d’Oxford Street à Londres, font équipe cette saison avec le maître du storytelling et du merchandising. “A Most Magical Christmas, qui débute ce 6 novembre, promet des vitrines, des pop ups, des collaborations, des corners et des animations immersives à souhait aux couleurs des grands classiques des dessins animés Disney.
A l’heure où le BHV-Marais déplore le départ des vitrines de Noël aux couleurs du parc à thème Disneyland Paris, suite à l’installation du spécialiste de l’ultra fast fashion Shein, The Walt Disney Company déploie outre-manche tout son savoir-faire onirique au service d’une expérience retail immersive et délicieusement nostalgique.
Intitulée “A Most Magical Christmas”(Un Noël des plus magiques), cette opération retail, parmi les plus ambitieuses de la saison, s’installe à Birmingham et Manchester et bien entendu à Londres.
La capitale britannique a en effet été immortalisée cinq fois à l’écran par le célèbre studio d’animation à travers ses chef-d’œuvre Peter Pan (1953), les 101 dalmatiens (1961), Mary Poppins (1964), Basil détective Privé (1986) et Pocahontas 2 (1998).
Au programme de ces festivités XXL : des vitrines thématiques, des illuminations magiques, des produits dérivés en édition limitée ou encore des expositions interactives, aussi bien au sein des grands magasins Selfridges concernés que sur les canaux numériques de l’enseigne britannique.
Un château Disney de 11 mètres de haut
Reprenant le concept du gigantesque livre de conte observable en introduction des grands classiques de Disney, de Blanche Neige à La Belle aux Bois Dormants, Selfridges a déployé ces dernières 24 heures sur ses comptes de réseaux sociaux de magnifiques illustrations animées dont le dessin rappelait son film d’animation Peter Pan. Les nostalgiques ont pu reconnaitre Big Ben et le London Bridge, points de repère clés dans une de ses scènes cultes. L’univers magique de la fée clochette était d’autant plus représenté qu’il s’agissait d’annoncer la concrétisation du partenariat entre Selfridges et Disney, en particulier au sein de l’adresse londonienne de l’enseigne de grands magasins britanniques.
Le résultat dépasse les attentes en termes d’émerveillement et d’émotions. Comme l’indique le communiqué “Selfridges et Disney vous invitent dans un monde merveilleux où règne la joie des fêtes, où les confettis pleuvent du plafond et où les cadeaux apparaissent comme par magie. Un monde où l’on n’est jamais trop vieux pour être jeune.”
Le bâtiment d’Oxford Street pare ainsi sa façade emblématique d’un château Disney en 3D tout aussi culte, celui de la Belle au Bois Dormant, logo de Walt Disney Company comme des parcs d’attraction Disney. Mesurant plus de 11 mètres de haut et s’illuminant à la nuit tombée, il est sans conteste le point focal de cette opération retail inédite. Chaque soir, entre 17 h et 21 h, un spectacle son et lumière se déclenche avec la poussière de la fée Clochette.
L’expérience à l’extérieur du grand magasin de Londres est complétée par douze vitrines qui reproduisent fidèlement des scènes des grands classiques du studio. Les fans de Disney reconnaîtront sans mal des scénographies inspirées de Peter Pan, les 101 Dalmatiens, Cendrillon, Alice au Pays des Merveilles ou encore de la Belle et la Bête.
Et ce n’est pas tout : toujours à l’extérieur, le camion Disney x Chocofruit sous le Duke Street Canopy, sert des gaufres inspirées de Mickey, du chocolat chaud gourmand mais aussi des coupes de fraises emblématiques de Chocofruit jusqu’au 23 novembre.
Un corner Disney unique en son genre
Pour son activation festive, le Disney x Selfridges Corner Shop propose plus de 70 collaborations exclusives dans les domaines de la mode, du lifestyle et des accessoires. L’espace s’est doté pour l’occasion d’un escalier en colimaçon sur mesure de 4 mètres de haut, fabriqué à partir de structures en acier. Un détail qui confère toute la majesté à ce corner inspiré de l’intérieur d’un château avec son dallage noir et blanc.
Parmi les collections capsules incontournables, citons celles d’Harry Lambert et de Chopova ainsi que de certaines marques de luxe. On trouvera ainsi des escarpins inspirés de Cendrillon signés par Christian Louboutin, des sacs Coach Tabby et Kisslock reprenant le thème de Mickey Mouse ou encore des articles de beauté exclusifs de Jo Malone.
L’emblématique sac jaune Selfridges a également été revisité, avec des oreilles de Mickey Mouse ludiques ou des motifs en relief. Révélé quelques jours avant le lancement des festivités, cet espace a offert un premier aperçu enchanteur de la campagne festive “A Most Magical Christmas” de Selfridges.
Parmi les autres activités et installations proposées, des Disney Classics Afternoon Tea sont proposés pendant toute la période de novembre à décembre dans les cafés Selfridges des trois destinations participant à l’opération. Le cinéma de Selfridges programmera de son coté aussi bien des films Disney classiques que de nouvelles sorties, dont Zootopie 2.
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Photo : © Selfridges
