Pour sa dernière campagne visuelle et vidéo, Moncler s’offre le duo de choc du film Heat. Trente ans après sa sortie, le réalisateur Michael Mann s’apprête en effet à donner une suite très attendue à ce classique du thriller hollywoodien qui avait réuni à l’écran les deux amis. Le fabricant de la doudoune de luxe ne pouvait pas résister à l’idée de retrouvailles “chaleureuses” entre ces deux têtes d’affiche mythiques aux racines italiennes, à quelques semaines de la fête de Thanksgiving, très suivie aux Etats-Unis.
A eux deux, 167 ans de jeu et d’expérience nous contemplent.
Moncler réunit pour la première fois deux légendaires champions du box office américain des années 1970, 1980 et 1990.
Dans cette campagne iconique shootée par le photographe britannique Platon, l’emblématique spécialiste transalpin de la doudoune de luxe propose une série de vidéos et de visuels noir et blanc sublimes offrant des ponts autant transgénérationnels que multiculturels avec Al Pacino et Robert de Niro. Les deux acteurs italo-new yorkais, adulés du grand public, assument fièrement ici leurs, respectivement, 85 ans et 82 ans.
Warmer together
Stars d’hollywood oblige, la campagne Warmer Together qu’a dévoilé Moncler mercredi 15 octobre se veut autant visuelle que vidéo à travers une série de courts métrages promotionnels.
Par son nom “Warmer together”, la Maison de mode italienne file la métaphore à deux niveaux. D’abord la chaleur qu’elle évoque rappelle son produit best seller, la doudoune. Ensuite, Warm n’est jamais loin de Heat, nom bien connu des cinéphiles pour le film culte de 1995, adapté du téléfilm LA Takedown, qui a pour la première fois réuni en même temps devant la caméra – mais après deux heures de pellicule tout de même – Al Pacino et Robert de Niro.
Et ça tombe bien puisqu’une suite de Heat est prévue pour 2026, toujours réalisée par le tout aussi mythique Michael Mann, producteur, scénariste puis réalisateur, reconnu pour sa photographie urbaine nocturne exemplaire. Celui-ci a notamment produit la série Deux Flics à Miami dans les années 1980 et réalisé en 2006 son remake cinématographique avec Colin Farrell et Denzel Washington, redécouvert par la Gen Z.
Enfin, Warmer Together n’est pas sans évoquer le Studio Warner Bros., détenteur des droits du catalogue des deux artistes et initiateur de la mise en production de Heat 2, blockbuster à 130 millions de dollars de budget, au dernières nouvelles. Le film comprendra un acteur en moins – Val Kilmer, décédé le 1er avril dernier – et un petit nouveau à même de convaincre les investisseurs, la presse et le grand public, Léonardo di Caprio.
Du côté de la marque italienne, on évoque plus volontiers l’idée sous-jacente de désaisonnaliser la marque Moncler, encore quasi exclusivement associée aux tenues duveteuses de sport d’hiver.
Les spots publicitaires tournés à New York montrent ainsi De Niro vêtu d’une veste Maya 70, tandis que M. Pacino porte un manteau Bretagne, issu de la nouvelle collection automne/hiver 2025. Ces images sont accompagnées d’une reprise de la fameuse chanson « Lean on Me » du chanteur-compositeur américain Bill Withers, interprétée par l’ambassadeur de Moncler et rappeur Tobe Nwigwe.
« Depuis des décennies, Moncler est associé à l’hiver et aux doudounes, mais j’ai toujours pensé que Moncler représentait quelque chose de plus profond : l’amour et le sentiment d’appartenance », a déclaré Remo Ruffini, président-directeur général de Moncler, dans le communiqué.
« Ces valeurs ont façonné tout ce que nous avons accompli depuis plus de 70 ans », a-t-il ajouté. « Chaque produit et chaque campagne sont traversés par un fil conducteur cohérent d’émotion et de connexion humaine. »
Ainsi, chaque mini-vidéo de la campagne évoque des valeurs chères à la marque transalpine, à savoir l’amitié, le respect, la connexion, la confiance et la chaleur. Autant de thématiques à même de nourrir la conversation entre les deux amis.
Scarface et Taxi Driver réunis
La carrière d’Al Pacino a décollé grâce au premier volet de la saga Le Parrain réalisé par Francis Ford Coppola (1972) et celle de Robert de Niro avec Mean Streets de Martin Scorsese, seulement un après, en 1973.
Ces deux acteurs, rivaux dans les années 1970 et devenus depuis amis, ont longtemps été associés à des rôles de gangsters et à des personnages troubles et violents. Leur rencontre a lieu à l’école Actor’s Studio sous la direction de Lee Strasberg. Là-bas ils apprennent l’art du jeu intense et profond.
Dans la décennie 1970-1980, les deux compères enchaînent les films cultes. Serpico, Un Après-Midi de Chien, l’Épouvantail, Justice pour Tous pour Al Pacino et Voyage au bout de l’enfer, les Incorruptibles et Taxi Driver pour Robert de Niro.
En 1980, Robert de Niro décroche le Graal : son interprétation du boxeur Jake la Motta dans Raging Bull lui vaut l’oscar du meilleur acteur. En 1983, Al Pacino secoue toute une génération par son interprétation fiévreuse dans Scarface d’Oliver Stone, de Tony Montana, mafieux psychopathe se dorant la pilule sur les plages paradisiaque d’un Miami gangréné par les guerres de gangs. Quelques années plus tard, l’acteur livre une autre performance culte de gangster dans L’Impasse de Brian de Palma (1993), avec son personnage de Carlito Brigante, ancien mafieu incarcéré cherchant en vain la rédemption.
Dans les années 1990, Martin Scorcese, qui avait lancé la carrière de Robert de Niro, le dirige à nouveau dans Les Affranchis et dans Nerfs à vif. En 1995, Michael Mann est le premier à les réunir à l’écran. Sur le deuxième volet du Parrain (1974) réalisé encore en fois par Francis Ford Coppola, les deux monstres sacrés avaient beau être ensemble à l’affiche, ils ne partageaient aucune scène.
Dans les années 2000, les deux acteurs s’éloignent de leurs personnages habituels pour jouer dans des polars psychologiques pour Al Pacino (Donnie Brasco, Insomnia…) et des comédies pour Robert de Niro (Mafia Blues, Mon Beau-père et moi et Le Nouveau Stagiaire). En 2008 et 2019, ils se retrouvent par deux fois sur un même plateau pour La Loi et l’Ordre de Jon Avnet et The Irishman de Martin Scorsese.
A quelques semaines de Thanksgiving, Moncler livre un bonbon intergénérationnel avec deux légendes hollywoodiennes, amis à la ville et partageant à la fois la même origine italienne, la même génération et le même univers cinématographique. Avec la campagne Warmer Together, la Maison de mode italienne offre une cinquième retrouvaille devant la caméra aux deux lascars, avec un rôle chaleureux à contre-emploi de leurs personnages de gangsters perdus et déséquilibrés qui ont fait leur gloire.
Cette rencontre au sommet n’est pas sans rappeler la campagne de Louis Vuitton où les légendes vivantes du football mondial, Lionel Messi et Cristiano Ronaldo disputant une partie d’échecs à la manière des joueurs Magnus Carlsen contre Hikaru Nakamura, avait marqué Internet en novembre 2022.
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Photo à la Une : Moncler
