Kering : face à la pression commerciale américaine, le groupe écarte tout scénario de délocalisation

Auditionné par le Sénat, François Henri Pinault, PDG du groupe Kering, juge inopportune toute délocalisation de la production en vue d’absorber le choc douanier de l’administration Trump. Au cours de cet entretien, le dirigeant a confirmé les difficultés financières du groupe. Le groupe espère que le défilé Croisière Gucci prévu ce jeudi ainsi que la nomination très prochaine d’un successeur à Demna chez Balenciaga aideront à remonter la pente.

Mardi 13 mai, l’avant veille du défilé croisière de Gucci, François-Henri Pinault a été invité par la commission d’enquête du Sénat sur l’utilisation des aides publiques versées aux grandes entreprises à réagir à la demande du président Emmanuel Macron de “suspendre” temporairement tout investissement sur le sol américain.

Comme un pied de nez à son éternel rival LVMH, le président-directeur général du groupe Kering a déclaré que, face à la politique douanière agressive de l’administration Trump II, « Ça n’aurait pas de sens d’avoir des sacs Gucci italiens fabriqués au Texas ».

Une référence à peine voilée à l’inauguration par la Maison Louis Vuitton de l’usine dite “Rochambaud” au Texas en octobre 2019 en présence de l’actuel Président américain.

Et si Bernard Arnault s’est contenté il y a quelques jours de d’insister auprès de Bruxelles sur la nécessité d’un “règlement à l’amiable” avec les Etats-Unis, François-Henri Pinault a martelé « la délocalisation, pour moi, n’est pas un sujet. » Un comportement qui en dit long sur la nécessité de préserver à tout prix le brand equity et la cohérence de ses marques alors même que les finances du groupe sont actuellement malmenées.

Un luxe immunisé contre les délocalisations ?

Face à la multiplication des incitations commerciales agressives de Donald Trump, enjoignant les exportateurs français et européens à directement déménager leurs appareils de production sur le sol américain, l’Elysée se montre ferme et demande aux entreprises de “suspendre” temporairement leurs investissements aux Etats-Unis.