Balenciaga lance un mini jeu pour doper sa collection ski

Balenciaga vient de lancer un mini jeu vidéo de plateforme lié à l’univers du ski. La Maison de prêt-à-porter de luxe espère ainsi doper les ventes de sa première collection capsule consacrée aux vêtements et accessoires destinés à la pratique de ce sport, dont la commercialisation a débuté mi novembre.

Balenciaga, la Maison de mode à l’esprit streetwear du groupe Kering, a lancé le 11 décembre Balenciaga Skiwear, un mini jeu de simulation virtuelle de course de ski slalom sur une piste enneigée infinie.

Accessible sur ordinateur et mobile, l’objectif de ce jeu vidéo est de faire connaître la collection de sports d’hiver de Balenciaga auprès des non sportifs et de développer les ventes.

Une expérience de gamification réaliste et immersive

Lancée le 15 novembre, la collection capsule se compose d’une trentaine de pièces faite de bottes de ski, de combinaisons et pantalons techniques et cargo en tissu “ripstop”, de doudounes, polaires, pull-overs, bonnets en laine, … et même d’une paire de ski.

Dans son communiqué, la Maison de luxe insiste sur l’utilisation « de matériaux innovants et de techniques conçues pour la visibilité, l’isolation, l’aérodynamisme et la protection contre le froid« .

L’animation de ce lancement consistait jusqu’à présent à des activations de retail physique, avec des vitrines thématiques dans une sélection de 9 boutiques et sous forme de pop up stores au Japon et en Corée du Sud. L’Asie est en effet animée – Chine en tête – par une envie de ski sans précédent depuis le déconfinement.

Dans le mini jeu Balenciaga Skiwear – du nom de la collection éponyme – les joueurs du monde entier peuvent incarner deux avatars de leur choix. Chacun d’eux est vêtu de la première collection dédiée aux sports d’hiver de la Maison.

Ces skins digitaux se composent de tenues de prêt-à-porter, d’accessoires de protection, d’équipement de ski et de matériel athlétique issus de la collection capsule skiwear de la marque.