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Louis Vuitton qui s’empare du titre de marque française la plus valorisée et Dior de celui de marque la plus forte : LVMH, leur maison-mère, réalise un beau doublé dans les tous derniers classements Brand Finance France 150.
C’est une première : Louis Vuitton décroche le titre de marque française la plus valorisée. Elle progresse ainsi de trois rangs (+59,7% vs 2021) au sein du classement 2022 avec une valeur de marque de 20,20 milliards d’euros. “En 2020, la crise sanitaire avait particulièrement affecté la catégorie de l’habillement et du luxe et la marque Louis Vuitton avait perdu 15% en valeur au sein du classement Brand Finance France 150”, rappelle Brand Finance France.
Mais la résilience de la marque phare du groupe LVMH a été rapide et forte. « Louis Vuitton sort renforcée de la pandémie, note Bertrand Chovet, le directeur général de Brand Finance France. C’est le fruit du mariage de l’excellence de la créativité et de l’exécution sur tous les marchés. Dans le contexte et l’incertitude passée et présente, l’actif marque sera un facteur fort de compétitivité et limitera les risques pour l’activité. ».
Louis Vuitton se distingue aussi par la deuxième place de “Marque la plus Forte”. Noté AAA, avec un score de 87,7 sur 100, le malletier suit ainsi Dior (88,4). Cette dernière est arrivée tout en haut du podium, avec une progression de 9,4 points alors qu’elle n’est “que” quinzième en termes de valorisation. Le calcul de la force de la marque par Brand Finances repose sur trois critères : l’investissement (produit, promotion, prix, place – ou distribution) ; l’image perçue par les consommateurs, les salariés de l’entreprise et les parties prenantes ; et la performance en termes de revenus et de marge.
“La marque Christian Dior connaît un développement exceptionnel, fruit de la transformation engagée ces dernières années et qui se poursuit notamment par l’enrichissement et l’équilibre des gammes de produits sur la mode, la maroquinerie ou la joaillerie.” souligne Brand Finance France.
En ce qui concerne Louis Vuitton, la marque a ainsi poursuivi “l’amélioration de l’expérience clients en inspirant ses communautés et en étendant, au-delà des villes capitales, son maillage de boutiques comme à Pittsburgh, Xi’an ou plus récemment à Lille (l’Huîtrière) pour se rapprocher de sa clientèle. La progression des ventes, particulièrement aux États-Unis, illustre la puissance de l’influence et de la pertinence de la marque sur la mode et le luxe”.
D’une façon générale, comme en 2021, l’habillement (incluant la mode et le luxe) est le plus gros contributeur au Brand Finance France 150, avec 18% des marques classées en 2022. La catégorie progresse ainsi de 26% après une baisse de 12% en 2021, “principalement du fait des répercussions de la pandémie”.
Au classement des marques les plus valorisées, Chanel se positionne à la quatrième position, à 13,2 milliards d’euros, derrière Orange et Axa. Aux sixième et huitième places, on trouve Hermès, à 11,6 milliards d’euros de valorisation et Cartier (10,7 milliards d’euros).
Au classement des marques les plus fortes, derrière Dior et Louis Vuitton, N°1 et 2, on trouve Lancôme à la sixième place, avec un score de 85,2/100 et Saint Laurent à la neuvième (83,9/100), grâce à une progression de +3,6 points.
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Louis Vuitton qui s’empare du titre de marque française la plus valorisée et Dior de celui de marque la plus forte : LVMH, leur maison-mère, réalise un beau doublé dans les tous derniers classements Brand Finance France 150.
C’est une première : Louis Vuitton décroche le titre de marque française la plus valorisée. Elle progresse ainsi de trois rangs (+59,7% vs 2021) au sein du classement 2022 avec une valeur de marque de 20,20 milliards d’euros. “En 2020, la crise sanitaire avait particulièrement affecté la catégorie de l’habillement et du luxe et la marque Louis Vuitton avait perdu 15% en valeur au sein du classement Brand Finance France 150”, rappelle Brand Finance France.
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Louis Vuitton qui s’empare du titre de marque française la plus valorisée et Dior de celui de marque la plus forte : LVMH, leur maison-mère, réalise un beau doublé dans les tous derniers classements Brand Finance France 150.
C’est une première : Louis Vuitton décroche le titre de marque française la plus valorisée. Elle progresse ainsi de trois rangs (+59,7% vs 2021) au sein du classement 2022 avec une valeur de marque de 20,20 milliards d’euros. “En 2020, la crise sanitaire avait particulièrement affecté la catégorie de l’habillement et du luxe et la marque Louis Vuitton avait perdu 15% en valeur au sein du classement Brand Finance France 150”, rappelle Brand Finance France.
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