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La branche Vins et Spiritueux de LVMH a annoncé mercredi 15 février une prise de participation majoritaire au capital du domaine Minuty, la star du rosé de Provence. Il renforce encore davantage sa présence du groupe dans ce type de vins, de plus en plus prisé à l’international.
LVMH, ce géant qui ne cesse de grandir. Moët-Hennessy, la branche Vins et Spiritueux du groupe dirigée par Bernard Arnault, a annoncé mercredi 15 février, dans un communiqué, l’achat du domaine Minuty. Ce producteur et exportateur mondial de vins rosés constitue l’un des 18 crus classés des Côtes de Provence, avec près de 9 millions de bouteilles vendues chaque année, dont plus de 50% à l’international.
Le Château Minuty est situé à Gassin dans la presqu’île de Saint-Tropez. Propriété de la famille Matton-Farnet, le domaine connait un essor considérable dans les années 60 avant de rayonner en France et à l’international grâce aux frères Jean-Etienne et François Matton. Grâce à un marketing efficace et à un élargissement de sa gamme de vins, il affiche depuis une quinzaine d’année une progression annuelle de son CA de 10 à 15%.
Les deux parties n’ont pas divulgué le montant de la vente. Lors du Salon Wine Paris, qui rassemble les plupart des grands domaines provençaux et qui a pris fin le 15 février, des rumeurs ont pourtant circulé. Certains acteurs du marché ont mentionné une fourchette de 300 à 400 millions d’euros.
Achat stratégique
La filiale Vins et Spiritueux de LVMH, ne cesse de s’étendre. Avec Minuty, le groupe, déjà très présent dans le rosé, aurait réalisé une belle affaire. « François et moi souhaitions une succession familiale, mais nous avons senti que ce serait compliqué. C’est une famille nombreuse », a expliqué Jean-Etienne Matton.
Cette expansion s’inscrit dans le prolongement d’une stratégie globale sur le segment du rosé. En 2019, Moët Hennessy a mis la main sur Château d’Esclans, en rachetant 50% des actions d’Alix AM, ainsi que 5% de la participation de Sacha Lichine. Cette acquisition a été suivie de l’achat de Château Galoupet, situé à La Londe-les-Maures (Var), au cours de la même année. Le domaine dispose d’un vignoble de 69 hectares de qualité. L’été dernier, Château Galoupet a lancé deux nouvelles cuvées : une cuvée haut de gamme et une cuvée novatrice présentée dans une bouteille en plastique recyclée.
Avec Esclans et Minuty, Moët Hennessy commercialisera désormais près de 25 millions de bouteilles de rosé chaque année. Cela représente une véritable puissance de feu pour renforcer la présence du produit sur divers marchés, notamment aux États-Unis, le marché le plus porteur, ainsi qu’en Asie et dans les pays d’Amérique latine.
Une région attractive
Il est devenu courant de comparer la Provence à la Champagne en matière de stratégie viticole. L’étiquette de marque du produit prime et constitue un choix prisé des consommateurs du luxe dans le monde entier, la plupart du temps dans un cadre festif.
Et les opérations se multiplient dans la région. Il y a quelques semaines, le groupe Pernod Ricard a annoncé sa prise de participation majoritaire au sein du Château Sainte-Marguerite à La-Londe-Les-Maures. De même, l’entrepreneur Stéphane Courbit a acquis le Château Beaulieu, à côté d’Aix-en Provence, et le domaine de Cantarelle, dans le Var. Et de grands noms et entrepreneurs ambitieux se positionnent dans la région, qu’il s’agisse de l’ancien patron du Medef Pierre Gattaz, de la famille Wertheimer, de George Clooney ou encore de Ridley Scott.
Lire aussi >Don d’un tableau de Caillebotte : quel bénéfice pour LVMH ?
Photo à la Une : ©Domaine Minuty [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role= »not-logged-in »][vc_column][vc_column_text]
La branche Vins et Spiritueux de LVMH a annoncé mercredi 15 février une prise de participation majoritaire au capital du domaine Minuty, la star du rosé de Provence. Il renforce encore davantage sa présence du groupe dans ce type de vins, de plus en plus prisé à l’international.
LVMH, ce géant qui ne cesse de grandir. Moët-Hennessy, la branche Vins et Spiritueux du groupe dirigée par Bernard Arnault, a annoncé mercredi 15 février, dans un communiqué, l’achat du domaine Minuty. Ce producteur et exportateur mondial de vins rosés constitue l’un des 18 crus classés des Côtes de Provence, avec près de 9 millions de bouteilles vendues chaque année, dont plus de 50% à l’international.
Le Château Minuty est situé à Gassin dans la presqu’île de Saint-Tropez. Propriété de la famille Matton-Farnet, le domaine connait un essor considérable dans les années 60 avant de rayonner en France et à l’international grâce aux frères Jean-Etienne et François Matton. Grâce à un marketing efficace et à un élargissement de sa gamme de vins, il affiche depuis une quinzaine d’année une progression annuelle de son CA de 10 à 15%.
Les deux parties n’ont pas divulgué le montant de la vente. Lors du Salon Wine Paris, qui rassemble les plupart des grands domaines provençaux et qui a pris fin le 15 février, des rumeurs ont pourtant circulé. Certains acteurs du marché ont mentionné une fourchette de 300 à 400 millions d’euros.
Achat stratégique
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La branche Vins et Spiritueux de LVMH a annoncé mercredi 15 février une prise de participation majoritaire au capital du domaine Minuty, la star du rosé de Provence. Il renforce encore davantage sa présence du groupe dans ce type de vins, de plus en plus prisé à l’international.
LVMH, ce géant qui ne cesse de grandir. Moët-Hennessy, la branche Vins et Spiritueux du groupe dirigée par Bernard Arnault, a annoncé mercredi 15 février, dans un communiqué, l’achat du domaine Minuty. Ce producteur et exportateur mondial de vins rosés constitue l’un des 18 crus classés des Côtes de Provence, avec près de 9 millions de bouteilles vendues chaque année, dont plus de 50% à l’international.
Le Château Minuty est situé à Gassin dans la presqu’île de Saint-Tropez. Propriété de la famille Matton-Farnet, le domaine connait un essor considérable dans les années 60 avant de rayonner en France et à l’international grâce aux frères Jean-Etienne et François Matton. Grâce à un marketing efficace et à un élargissement de sa gamme de vins, il affiche depuis une quinzaine d’année une progression annuelle de son CA de 10 à 15%.
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