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La maison italienne devient l’une des dernières marques à augmenter ses prix. Après Prada, Chanel ou Rolex, Versace franchit, elle aussi, le pas.
À cause (ou grâce) au covid, les prix de nombreuses marques de luxe connaissent une nette augmentation.
Louis Vuitton, Cartier ou encore Bottega Veneta revoient leurs coûts à la hausse sur certains articles. Ce sont la plupart du temps des « must have », tels que les sacs à main ou les chaussures.
Une plus-value qui pousse d’autres entreprises à faire de même. Versace en fait partie.
Lors d’une conférence sur le commerce de détail, John Idol, le président et PDG de Capri Holdings, qui détient Versace, a déclaré : « Nous avons récemment pris la décision d’amener Versace à un niveau supérieur par rapport à ce qu’il est aujourd’hui. Nous savons que beaucoup de nos concurrents sont à des prix nettement plus élevés que les nôtres ».
Capri Holdings suit le mouvement
Contrairement à ce que l’on pourrait penser, la hausse des prix de la firme italienne ne s’aligne pas sur le cours de l’inflation mais sur ses pairs. Même si la maison de luxe n’a pas l’héritage de maisons comme Prada ou Louis Vuitton, elle offre suffisamment de force identitaire et d’excellence de ses produits pour jouer dans la « même cour » que ces derniers.
Le groupe de luxe n’augmente pas seulement les prix de Versace, mais aussi de Jimmy Choo et de Michael Kors. « Il y aura plus d’augmentations de prix pour Michael Kors et Jimmy Choo l’année prochaine et nous continuons à élever et à obtenir le bon positionnement pour ces deux marques» , a annoncé le PDG, John Idol.
Cette revalorisation de ces prix devrait ainsi rapprocher Versace de leurs objectifs.
Lors d’une conférence Goldman Sachs Retail en 2020, Capri Holdings avait confié que 2 milliards de dollars de ventes étaient visés chez Versace. Et que l’objectif était de tirer 60 % de ses revenus avec les accessoires et chaussures et d’augmenter la vente au détail mondiale dans 300 magasins.
Le monde du luxe en pleine mutation
Avec la crise sanitaire, les coûts des matériaux, de l’expédition de la production et du carburant sont devenus plus élevés. Les prix de détail ont également suivi le pas.
Berstein, une société de gestion de patrimoine et de recherche, qui suit les prix du luxe, a fait une estimation. Les augmentations moyennes dans le secteur varient entre 6 et 7 %, et atteignent jusqu’à 15 % pour des articles comme les sacs à main.
Une hausse des coûts qui ne refroidit pas les clients de ces marques prestigieuses. Jusqu’ou iront les maisons de luxe ? Le prix d’un sac dépassera-t-il bientôt celui d’une voiture ?
Lire aussi >Les ventes au détail vont croître Outre-Atlantique pendant les fêtes
Photo à la Une : © Versace[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role= »not-logged-in »][vc_column][vc_column_text]
La maison italienne devient l’une des dernières marques à augmenter ses prix. Après Prada, Chanel ou Rolex, Versace franchit, elle aussi, le pas.
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Louis Vuitton, Cartier ou encore Bottega Veneta revoient leurs coûts à la hausse sur certains articles. Ce sont la plupart du temps des « must have », tels que les sacs à main ou les chaussures.
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La maison italienne devient l’une des dernières marques à augmenter ses prix. Après Prada, Chanel ou Rolex, Versace franchit, elle aussi, le pas.
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Lors d’une conférence sur le commerce de détail, John Idol, le président et PDG de Capri Holdings, qui détient Versace, a déclaré : « Nous avons récemment pris la décision d’amener Versace à un niveau supérieur par rapport à ce qu’il est aujourd’hui. Nous savons que beaucoup de nos concurrents sont à des prix nettement plus élevés que les nôtres ».
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