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Tiffany’s, la marque joaillière appartenant au leader de luxe mondial LVMH, a annoncé aujourd’hui la réouverture de sa boutique phare située sur la cinquième Avenue à Manhattan. Alors que le flagship fut le décor mythique du film Breakfast At Tiffany, la nouvelle fait le buzz…
L’attente fut longue ! Les travaux d’agrandissement de la boutique phare de 11 étages de Tiffany & Co, située au 727 de la Cinquième Avenue à Midtown, à Manhattan, touchent à leur fin. Après quatre années de chantier de rénovation, la boutique de joaillerie rouvre ses portes au public le 28 avril prochain.
Supervisée par l’équipe de direction précédente de Tiffany’s puis par les équipes de LVMH, qui ont racheté l’entreprise américaine en janvier 2021, cette remise à neuf constitue l’un des plus gros investissements jamais réalisés par la holding de luxe.
Celui qui était désigné comme « le flagship new-yorkais » est rebaptisé« The Landmark ». Ce changement d’intitulé vise à éviter la confusion avec d’autres flagships de la marque, dont ceux de Tokyo et Los Angeles.
Rénovations XXL
Entamé au printemps 2019, le chantier de rénovation avait pour but d’agrandir la boutique de joaillerie de luxe.
Le projet comprenait la construction d’une extension de trois étages recouverte de verre sur le bâtiment vieux de 72 ans, ainsi que la rénovation de ses intérieurs et de sa façade de style Art Moderne. Le design architectural a été confié à Peter Marino, et l’extension en verre a été conçue par Shohei Shigematsu et Jake Forster, partenaires du cabinet d’architecture OMA.
Cette nouvelle section est composée de 49 panneaux de verre, trois portes coulissantes, deux planchers en verre à un seul battant au huitième étage, et 69 panneaux de vitre détrempée aux dixième et onzième étages. Une terrasse enveloppante, entourée d’arbustes, servira d’espace d’exposition et événementiel.
Lieu mythique
Fondée aux États-Unis en 1837, Tiffany possède plus de 300 boutiques dans le monde. En 2019, le patron de l’époque, Alessandro Bogliolo, estimait que la marque réalisait environ 10 % de ses ventes mondiales dans son magasin situé sur la Ve Avenue.
Célèbre pour être le décor du livre puis du film Breakfast At Tiffany’s (en français Diamants sur canapé, ndlr), sorti en 1961,le magasin de la Cinquième Avenue a été créé en 1940, et le joaillier a acquis les murs en 1963. Durant les travaux, la marque proposait ses bijoux dans un bâtiment adjacent, baptisé « The Tiffany Flagship Next Door ». Le déménagement des 114 179 « unités de marchandises » (l’expression employée par le joaillier pour désigner ses bijoux) avait mobilisé des dizaines d’agents de sécurité et de policiers new-yorkais, chargés de surveiller le transfert !
Devenue mythique, la boutique a attiré une clientèle de haute gamme tels que les présidents américains John F. Kennedy et Richard Nixon. Aujourd’hui, les touristes aussi bien qu’une clientèle très haut de gamme viennent toujours y acquérir des bijoux allant du luxe accessible au plus précieux.
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Photo à la Une : © Presse[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role= »not-logged-in »][vc_column][vc_column_text]
Tiffany’s, la marque joaillière appartenant au leader de luxe mondial LVMH, a annoncé aujourd’hui la réouverture de sa boutique phare située sur la cinquième Avenue à Manhattan. Alors que le flagship fut le décor mythique du film Breakfast At Tiffany, la nouvelle fait le buzz…
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