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Le leader de la revente de produits de luxe, The RealReal se lance dans le recyclage avec Recollection, un nouveau programme comprenant des collaborations avec de nombreux créateurs de luxe, dans un but de proposer des collections créées à partir de déchets.
The RealReal poursuit son objectif d’initier les marques de luxe dans la durabilité après les avoir aidé à voir l’opportunité commerciale de la revente, parmi elles on peut citer par exemple Chanel et Gucci. Désormais, les vêtements endommagés ou en mauvais état ne seront plus perdus et pourront être transformés en nouvelles pièces de luxe.
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Le programme ReCollection impose quelques critères durables afin de respecter l’esprit de durabilité dans lequel celui-ci est ancré : les pièces ne doivent pas être fabriquées à partir de tissus vierges, elles ne doivent pas produire de déchets et la main-d’œuvre doit être rémunérée équitablement et provenir des États-Unis. Pour ce faire, The RealReal collabore avec Atelier & Repairs, un atelier de recyclage et de réparation basé à Los Angeles.
Au fur et à mesure du développement de ReCollection, The RealReal prévoit de créer une bibliothèque de matériaux de rebut qui pourront être utilisés dans les futures collections. L’entreprise espère que l’ajout de vêtements recyclés, avec leur caractère unique inhérent, contribuera à élargir davantage le marché de la revente.
“C’est un moment très excitant pour The RealReal, qui étend ses efforts et s’intéresse aux matériaux inutilisables qui proviennent de pièces de luxe et qui devraient également avoir une seconde vie » , déclare Allison Sommer, directrice principale des initiatives stratégiques de The RealReal.
Le programme ReCollection sera donc lancé dès le mois prochain, et la première collection sera lancée le 1er avril avec environ 50 pièces de différents styles fournies par huit designers : Stella McCartney, Balenciaga, A-Cold-Wall, Dries Van Noten, Jacquemus, Simone Rocha, Ulla Johnson et Zero + Maria Cornejo.
La seconde collection proposera uniquement des vêtements d’intérieur recyclés, et sera également dévoilée en avril. L’objectif est évidemment de stopper le phénomène d’accumulation de vêtements dans le flux des déchets, et d’améliorer l’impact environnemental en privilégiant la qualité et la longévité.
Ce projet représente un engagement à long terme pour le site de revente de luxe. En effet, l’intégration permanente du recyclage dans son modèle commercial reflète une évolution considérable non seulement en faveur d’une pratique de réutilisation des matériaux de rebut, mais aussi d’un changement de mentalité visant à réévaluer ce qui est considéré comme un déchet.
« Vraiment, ReCollection n’est qu’une extension des efforts que nous avons déjà déployés » , a déclaré James Rogers, directeur du développement durable chez The RealReal. « Ce n’est que le début. Nous pensons qu’à l’avenir, nous prévoyons de créer une bibliothèque pour d’autres concepteurs, de sorte que tous les rebuts ou restes de cette première collection seront conservés et intégrés à cette bibliothèque. Au fur et à mesure que nous produirons d’autres ReCollections, elles pourront être utilisées et ne seront pas mises en décharge. Nous envisageons donc de créer un dépôt spécifiquement axé sur les initiatives de développement.”
L’impact direct de l’upcycling de luxe sur l’empreinte environnementale globale de la mode est probablement minime sur le marché total. Mais James Rogers, responsable du développement durable de The RealReal, et les créateurs participants, espèrent que les autres industries suivront le pas.
« En tant que styliste, je pense que c’est le plus grand compliment pour vos créations d’avoir une vie après la mort – pour moi, c’est le luxe » , déclare Stella McCartney. « C’est une façon pour l’industrie de s’attaquer à son énorme problème de déchets. Nous voyons que le monde réclame un changement.”
« C’est la bonne action à entreprendre. À la lumière des révisions immédiates auxquelles la mode est confrontée, le concept de reconstitution, de révision et de réinvention du vêtement était, et est, une activité essentielle – elle est là pour rester et devrait être adoptée » , a déclaré Samuel Ross de A-Cold-Wall.
The RealReal espère donc que ReCollection gagnera en ampleur cette année, notamment en étendant le portefeuille de marques partenaires, en testant de nouvelles verticales et en s’engageant dans des drops expérimentaux. La revente et le recyclage devraient être étendus à une plus grande partie de la mode proposée sur la plateforme, y compris aux marques de milieu de gamme. Objectif affiché? Que les consommateurs, qu’ils achètent des produits de luxe ou non, accordent de plus en plus d’importance à la qualité et à la durabilité de la mode, ne serait-ce que pour pouvoir les revendre plus tard, et cessent de considérer les vêtements comme jetables.
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Le leader de la revente de produits de luxe, The RealReal se lance dans le recyclage avec Recollection, un nouveau programme comprenant des collaborations avec de nombreux créateurs de luxe, dans un but de proposer des collections créées à partir de déchets.
The RealReal poursuit son objectif d’initier les marques de luxe dans la durabilité après les avoir aidé à voir l’opportunité commerciale de la revente, parmi elles on peut citer par exemple Chanel et Gucci. Désormais, les vêtements endommagés ou en mauvais état ne seront plus perdus et pourront être transformés en nouvelles pièces de luxe.
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Le programme ReCollection impose quelques critères durables afin de respecter l’esprit de durabilité dans lequel celui-ci est ancré : les pièces ne doivent pas être fabriquées à partir de tissus vierges, elles ne doivent pas produire de déchets et la main-d’œuvre doit être rémunérée équitablement et provenir des États-Unis. Pour ce faire, The RealReal collabore avec Atelier & Repairs, un atelier de recyclage et de réparation basé à Los Angeles.
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