Face à la surtaxe américaine de 39 % imposée aux exportations horlogères suisses, Swatch a choisi de répondre avec humour via une montre faisant dans son design en référence directe au pourcentage décrié.
Swatch Group est parvenu à transformer la surtaxe américaine sur l’horlogerie suisse en objet de contestation à travers une montre en édition limitée. dont le cadran inverse les chiffres 3 et 9. Gravé également au dos de la montre, le « 39 % » devient ainsi le symbole d’un différend commercial qui agite le secteur depuis plusieurs mois…
Depuis août 2025, Washington a en effet décidé d’imposer une surtaxe record de 39 % sur les importations en provenance de Suisse, justifiant la mesure par la défense de ses labels d’origine. Une décision qui frappe de plein fouet une industrie déjà fragilisée par les fluctuations du commerce international.
Proposée à 139 francs suisses (148 euros), cette pièce inédite n’est disponible qu’en Suisse. Un choix volontaire, explique Swatch, qui précise : « Espérons qu’il ne s’agisse que d’une édition limitée ». Car pour la marque, cette montre ne doit exister que le temps du litige. « Dès que les États-Unis modifieront leurs droits de douane envers la Suisse, nous cesserons immédiatement de la vendre », a déclaré le groupe, qualifiant la démarche de « provocation positive ».
Quand l’horlogerie suisse répond par l’humour
L’initiative illustre d’ailleurs une stratégie bien rodée : allier communication audacieuse et revendication politique. En détournant les codes horlogers, Swatch transforme un objet du quotidien en manifeste contre le protectionnisme américain. Et le public suit : la demande est telle que les livraisons pourraient être retardées d’une à deux semaines, selon la marque horlogère.
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Photo à la Une : © Swatch Group
