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Le groupe français Pernod Ricard, leader dans son secteur, prend une participation majoritaire dans Skrewball, un whisky aromatisé au goût de cacahuètes.
La filiale américaine du groupe Pernod Ricard signe aujourd’hui un accord qui porte sur l’acquisition d’une participation majoritaire dans Skrewball, le premier whisky américain, aromatisé à l’arachide.
Cette opération va permettre au co-leader mondial des vins et spiritueux d’élargir son portefeuille de marques emblématiques, qui compte des noms tels que Ricard, Suze, Absolut, Havana Club, les champagnes Mumm et bien d’autres. Elle s’inscrit dans une stratégie historique, centrée sur le consommateur et la premiumisation. Ce nouvel accord suit le succès du lancement l’an dernier de Jameson Orange, un whisky sucré aux arômes d’orange et de vanille épicée.
Les whiskies aromatisés font partie d’une catégorie en plein essor aux États-Unis, qui se placent parmi les plus grands consommateurs dans le monde. En plus des amateurs de cet alcool brun, cette sorte de whisky séduit un large choix de clients, avec une des plus fortes croissances de la catégorie des spiritueux sur le sol américain. Il compte ainsi pour un quart des ventes totales de whiskies dans le pays.
Pur ou dans un cocktail, avec ou sans glaçon, long ou court, le whisky Skrewball s’est rapidement imposé comme la marque préférée des mixologues et barmans américains.
Skrewball : jeune et déjà à la conquête du monde
L’histoire de Skrewball débute en 2018. Fondée par Steven et Britanny Yeng, cette marque d’alcool premium mêle les arômes du whisky à l’onctuosité de l’arachide. Ce mélange gourmand et savoureux s’est imposé outre-Atlantique comme l’une des eaux-de-vie les plus prisées au sein de la catégorie des whiskies aromatisés. Cela a d’ailleurs permis à l’entreprise familiale de franchir en 2022 la barre du demi-million de caisses vendues.
« Skrewball a fait preuve de son originalité et de son succès auprès d’un large public. Nous sommes ravis d’intégrer cette marque à notre portefeuille« , déclare dans un communiqué Ann Mukherjee, PDG de Pernod Ricard North-America. « En apportant une saveur américaine inimitable à l’univers des spiritueux, Steven et Brittany ont su trouver un véritable point de différenciation. Nous serons fiers de partager toute la magie de cette marque et de la faire prospérer« .
Le couple à la tête de Skrewball a également exprimé son enthousiasme : « Que de chemin parcouru depuis cette idée loufoque, ce rêve insensé ! Nous sommes impatients de voir évoluer notre marque au sein du groupe Pernod Ricard. Sa puissance, sa stratégie, son réseau mondial et son expertise en matière de développement de marques contribueront à porter Skrewball vers de nouveaux sommets« .
Un mariage unique entre le géant des alcools et une jeune entreprise prometteuse et gourmande !
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Photo à la Une : © Skrewball[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role= »not-logged-in »][vc_column][vc_column_text]
Le groupe français Pernod Ricard, leader dans son secteur, prend une participation majoritaire dans Skrewball, un whisky aromatisé au goût de cacahuètes.
La filiale américaine du groupe Pernod Ricard signe aujourd’hui un accord qui porte sur l’acquisition d’une participation majoritaire dans Skrewball, le premier whisky américain, aromatisé à l’arachide.
Cette opération va permettre au co-leader mondial des vins et spiritueux d’élargir son portefeuille de marques emblématiques, qui compte des noms tels que Ricard, Suze, Absolut, Havana Club, les champagnes Mumm et bien d’autres. Elle s’inscrit dans une stratégie historique, centrée sur le consommateur et la premiumisation. Ce nouvel accord suit le succès du lancement l’an dernier de Jameson Orange, un whisky sucré aux arômes d’orange et de vanille épicée.
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Le groupe français Pernod Ricard, leader dans son secteur, prend une participation majoritaire dans Skrewball, un whisky aromatisé au goût de cacahuètes.
La filiale américaine du groupe Pernod Ricard signe aujourd’hui un accord qui porte sur l’acquisition d’une participation majoritaire dans Skrewball, le premier whisky américain, aromatisé à l’arachide.
Cette opération va permettre au co-leader mondial des vins et spiritueux d’élargir son portefeuille de marques emblématiques, qui compte des noms tels que Ricard, Suze, Absolut, Havana Club, les champagnes Mumm et bien d’autres. Elle s’inscrit dans une stratégie historique, centrée sur le consommateur et la premiumisation. Ce nouvel accord suit le succès du lancement l’an dernier de Jameson Orange, un whisky sucré aux arômes d’orange et de vanille épicée.
Les whiskies aromatisés font partie d’une catégorie en plein essor aux États-Unis, qui se placent parmi les plus grands consommateurs dans le monde. En plus des amateurs de cet alcool brun, cette sorte de whisky séduit un large choix de clients, avec une des plus fortes croissances de la catégorie des spiritueux sur le sol américain. Il compte ainsi pour un quart des ventes totales de whiskies dans le pays.
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