Kering et L’Oréal ont officialisé la signature d’une licence mondiale exclusive de cinquante ans portant sur les parfums et les produits de beauté Gucci. Initialement attendue en 2028, son entrée en vigueur est désormais avancée au 1er juillet 2027, après la résiliation anticipée de l’accord qui liait jusqu’ici Gucci à Coty.
Kering a annoncé que Gucci et L’Oréal avaient conclu un accord de licence exclusive d’une durée de cinquante ans pour la création, le développement et la distribution des parfums et des produits de beauté de la maison italienne. Prévue à l’origine après l’expiration du contrat liant Gucci à Coty en 2028, cette nouvelle licence prendra finalement effet le 1er juillet 2027.
Une transition accélérée pour la beauté Gucci
Cette évolution intervient à la suite de la décision prise par Gucci et Coty d’avancer d’un an la résiliation de leur contrat de licence dans le domaine de la beauté, qui devait initialement prendre fin le 30 juin 2028. Jusqu’à l’entrée en vigueur du nouvel accord, Kering et L’Oréal ont indiqué qu’ils travailleront conjointement afin d’assurer une transition progressive et de garantir la continuité des activités de Gucci Beauty.
L’alliance stratégique conclue entre Kering et L’Oréal dans les secteurs de la beauté et du bien-être a été dévoilée en octobre 2025 puis finalisée en mars 2026 après les autorisations des autorités de la concurrence. Cette opération comprenait notamment l’acquisition de Kering Beauté par L’Oréal, ainsi que l’attribution de licences de longue durée pour plusieurs marques du groupe de luxe.
Outre Gucci, L’Oréal a également obtenu des licences exclusives de cinquante ans pour le développement des activités parfums et beauté des maisons Bottega Veneta et Balenciaga.
Miser sur les atouts complémentaires des deux groupes
Pour Kering, ce rapprochement doit permettre d’associer la notoriété internationale et l’identité créative de Gucci à l’expertise de L’Oréal dans les domaines de la recherche, de l’innovation et de la distribution mondiale des produits de beauté.
Le directeur général de Kering, Luca de Meo, estime que l’accélération de ce calendrier permettra aux deux partenaires d’engager plus rapidement le développement d’un nouveau chapitre pour Gucci Beauty : « L’accord annoncé aujourd’hui est créateur de valeur pour chacune des parties, qu’il s’agisse de Gucci, de L’Oréal ou de Coty. Il accélère la transition et permet à Gucci et L’Oréal de préparer, avec un an d’avance, le nouveau chapitre de Gucci Beauty. En réunissant deux acteurs mondiaux de premier plan du luxe et de la beauté, nous créons les conditions pour renforcer durablement le rayonnement, l’influence et la désirabilité de Gucci auprès de toutes les générations et dans toutes les régions du monde », a-t-il indiqué.
De son côté, Cyril Chapuy, président de L’Oréal Luxe, a déclaré : « Accueillir la beauté Gucci au sein de L’Oréal Luxe est un honneur et présente une parfaite adéquation stratégique. Gucci est une maison emblématique et une force culturelle majeure qui a réécrit les règles du luxe moderne en associant un riche héritage à une vision singulière et pionnière de la mode. L’arrivée de cette marque iconique apporte une énergie créative unique et très complémentaire à notre portefeuille. En fusionnant l’audace radicale de Gucci avec notre force de frappe mondiale, nous posons les fondations d’une maison prête à générer plusieurs milliards d’euros de chiffre d’affaires. »
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