Elle a formé des couples tout en décevant une partie de sa communauté. L’application Tinder ne cesse de faire débat sur sa véritable motivation à honorer l’amour. Pour autant, elle continue d’être massivement utilisée par 70 millions d’utilisateurs.
Il est loin le temps où l’on flirtait en soirée entre amis ou avec un collègue de travail. Encore plus loin celui où l’on cherchait une épouse au bal. Depuis l’arrivée des applications de rencontre, nul besoin de sortir de chez soi pour rencontrer l’amour, un amant ou une bonne compagnie. A la fin des années 90 et au début du XXIème siècle, des entreprises ont l’idée de déplacer les petites annonces de rencontre sur papier pour les mettre à l’heure du digital. L’américain Match.com ouvre la danse, suivis par eHarmony ou encore OkCupid. En France, il faudra attendre Meetic en 2001, un site pensé par Marc Simoncini, au succès fulgurant. Six ans plus tard, le marketing viral d’AdopteUnMec continue de populariser le nouveau phénomène. Ces premiers sites frayent le chemin des échanges numériques et de cette nouvelle forme de dating. Mais avec l’arrivée massive des smartphones, tout se transforme et s’accélère.
Tinder, le mastodonte de la rencontre en ligne
En 2012 à Los Angeles, Sean Rad, Joe Munoz, Justin Mateen, Alexa Mateen, Dinesh Moorjani, Jonathan Badee et Whitney Wolfe Herd lancent l’application Tinder, au sein du groupe spécialisé dans les rencontres en ligne IAC/Match Group. Le petit groupe révolutionne le système avec une interface ludique et intuitive, ainsi qu’un système de géolocalisation pour afficher des membres non loin de l’utilisateur. On découvre alors le swipe, le fait de glisser à droite pour aimer un profil, et à gauche pour le passer. Photos, description et centres d’intérêts sont mentionnés pour trouver LA personne qui nous convient en un rien de temps. Un like réciproque donne le fameux match, engageant sur une conversation.
En 2013, Tinder comptait déjà des millions de swipes par jour, notamment sur les campus universitaires américains où il a été testé. L’application s’étend rapidement à d’autres marchés et ajoute une variété de fonctionnalités payantes, lui permettant de dégager un chiffre d’affaires. Tinder Plus, Tinder Gold et Super Likes font alors leurs apparitions. La promesse ? Permettre aux personnes ayant peu de match, ne rencontrant pas quelqu’un ou souhaitant plus d’échanges de booster leur profil et l’usage de l’application.
Copié et concurrencé par Hinge, Bumble, Happn ou encore Once, Tinder promet aussi une pluralité de rencontres. Du grand amour à l’échappée d’une nuit en passant par une sortie sans prise de tête, tout le monde, en théorie, peut y trouver son compte.
Attirer les jeunes
Et pas question de ne se limiter qu’à des profils de plus de 40 ans. Alors que les anciens sites de rencontres pouvaient être perçus comme ringards par la jeune génération, Tinder fait le ménage sur ses a prioris pour attirer cette cible. L’application s’adresse ainsi principalement aux 18-35 ans, avec un langage direct, humoristique et parfois provocateur. Le logo flamme donne le ton, le design parfaitement adapté aux smartphones convainc. Les campagnes sont souvent basées sur des micro-histoires, et Tinder surfe sur l’évolution des comportements d’une jeunesse ultra connectée.
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