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Les pays d’Asie sont depuis longtemps de grands consommateurs de produits de luxe. Mais celui qui arrive en tête en termes de dépenses, c’est la Corée du Sud. Les dépenses en biens de luxe des sud-coréens ont ainsi augmenté d’environ 24 % en 2022, pour atteindre 16,8 milliards de dollars, soit 325 dollars par habitant.
Selon des analystes de la banque américaine Morgan Stanley, qui se sont penchés sur les dépenses de biens de luxe dans le monde, les Sud-Coréens se distinguent comme les plus dépensiers au monde en produits par habitant. Cette demande porteuse pour les produits de luxe s’explique à la fois par une augmentation de leur pouvoir d’achat et par le désir d’afficher un statut social.
La banque d’investissement a estimé que les dépenses totales du pays en biens de luxe personnels ont augmenté de 24 % en 2022 pour atteindre 16,8 milliards de dollars, soit 325 dollars par habitant. C’est bien plus que les 55 et 280 dollars par habitant dépensés par les ressortissants chinois et américains.
Cet engouement pour le luxe est plus que bénéfique pour les marques. Moncler a déclaré que ses revenus en Corée du Sud avaient plus que doublé au deuxième trimestre 2022 par rapport à 2020. Et pour le groupe Richemont, qui détient entre autres Cartier et Van Cleef & Arpels, ce pays d’Asie du Sud-Est fait partie des régions où les ventes ont nettement augmenté en 2022.
Luxe = réussite financière ?
Cette forte demande de produits de luxe chez les coréens s’explique notamment par leur désir de montrer qu’ils valent quelque chose à travers leur apparence et leurs biens matériels : « L’apparence et le succès financier peuvent résonner davantage auprès des consommateurs en Corée du Sud que dans la plupart des autres pays » expliquent les analystes de Morgan Stanley.
Étaler sa richesse est plus socialement acceptable en Corée du Sud que dans de nombreux autres pays. Une enquête McKinsey a révélé que seulement 22 % des Coréens interrogés considèrent que montrer des produits de luxe est ostentatoire, contre 45 % des Japonais et 38 % des Chinois.
La demande d’articles de luxe est également soutenue grâce à l’augmentation de la richesse des ménages. Les données de la Banque de Corée montrent que la valeur nette des ménages du pays a augmenté de 11 % en 2021.
Autre élément à prendre en compte, les Maisons de luxe ont fait appel à des icônes coréennes pour catalyser davantage la demande. L’acteur Lee Min est ainsi devenu l’égérie de Fendi, le rappeur G-Dragon prête son visage à Chanel et la leader du groupe BlackPink apparaît sur la campagne Dior pour la collection HardWear. « Bien accueillie » selon la Maison de couture, cette dernière initiative a permis de doubler les ventes de la ligne.
Mais même quand les chiffres sont très bons dans un pays, autant pour les Maisons que pour son économie, Bain & Company, cabinet de conseil international, met en garde contre l’utilisation de mesures par habitant pour la consommation de biens de luxe : « Le luxe, par définition, n’est pas un produit de masse » déclare à CNBC, chaine de télévision économique américaine, un partenaire de Bain & Co. « Je suggérerais de répartir au prorata les dépenses totales de luxe en fonction du nombre de personnes appartenant à la classe moyenne et au-dessus, ce qui serait une mesure plus significative pour refléter l’attitude et la consommation envers le luxe » précise-t-il.
Un luxe qui a un prix
2023 signe le « retour à la normale » pour les marques de luxe, avec une croissance très attendue. En Asie, les Maisons misent beaucoup sur les différents pays, au sein desquels le luxe fait partie de la consommation de façon régulière. La Chine, qui deviendra d’après des experts financiers le plus grand marché du secteur d’ici 2025, a vu ses prix augmenter de façon considérable dans les magasins de marques de prestige. C’est également le cas pour la Corée du Sud où des Maisons comme Hermès ou Rolex ont pris la décision d’augmenter leurs prix début 2023.
Hermès a ainsi augmenté les prix de ses produits de 5 à 10 %. Par exemple, l’étiquette du modèle Garden party 36 a flambé de 7,8 %, passant de 4,98 millions de wons à 5,37 millions.
Chez l’horloger de luxe Rolex, certaines montres sont devenues plus chères, comme la Rolex Submariner No date qui coûte désormais 11,69 millions de wons (+2,4%).
D’autres Maisons de luxe pourraient leur emboîter le pas. L’an dernier, Chanel a procédé à plusieurs hausses de prix à quelques mois d’intervalles ainsi que Louis Vuitton.
Lire aussi >Reprise du tourisme chinois : quelles opportunités pour le luxe ?
Photo à la Une : © Presse[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role= »not-logged-in »][vc_column][vc_column_text]
Les pays d’Asie sont depuis longtemps de grands consommateurs de produits de luxe. Mais celui qui arrive en tête en termes de dépenses, c’est la Corée du Sud. Les dépenses en biens de luxe des sud-coréens ont ainsi augmenté d’environ 24 % en 2022, pour atteindre 16,8 milliards de dollars, soit 325 dollars par habitant.
Selon des analystes de la banque américaine Morgan Stanley, qui se sont penchés sur les dépenses de biens de luxe dans le monde, les Sud-Coréens se distinguent comme les plus dépensiers au monde en produits par habitant. Cette demande porteuse pour les produits de luxe s’explique à la fois par une augmentation de leur pouvoir d’achat et par le désir d’afficher un statut social.
La banque d’investissement a estimé que les dépenses totales du pays en biens de luxe personnels ont augmenté de 24 % en 2022 pour atteindre 16,8 milliards de dollars, soit 325 dollars par habitant. C’est bien plus que les 55 et 280 dollars par habitant dépensés par les ressortissants chinois et américains.
Cet engouement pour le luxe est plus que bénéfique pour les marques. Moncler a déclaré que ses revenus en Corée du Sud avaient plus que doublé au deuxième trimestre 2022 par rapport à 2020. Et pour le groupe Richemont, qui détient entre autres Cartier et Van Cleef & Arpels, ce pays d’Asie du Sud-Est fait partie des régions où les ventes ont nettement augmenté en 2022.
Luxe = réussite financière ?
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Les pays d’Asie sont depuis longtemps de grands consommateurs de produits de luxe. Mais celui qui arrive en tête en termes de dépenses, c’est la Corée du Sud. Les dépenses en biens de luxe des sud-coréens ont ainsi augmenté d’environ 24 % en 2022, pour atteindre 16,8 milliards de dollars, soit 325 dollars par habitant.
Selon des analystes de la banque américaine Morgan Stanley, qui se sont penchés sur les dépenses de biens de luxe dans le monde, les Sud-Coréens se distinguent comme les plus dépensiers au monde en produits par habitant. Cette demande porteuse pour les produits de luxe s’explique à la fois par une augmentation de leur pouvoir d’achat et par le désir d’afficher un statut social.
La banque d’investissement a estimé que les dépenses totales du pays en biens de luxe personnels ont augmenté de 24 % en 2022 pour atteindre 16,8 milliards de dollars, soit 325 dollars par habitant. C’est bien plus que les 55 et 280 dollars par habitant dépensés par les ressortissants chinois et américains.
Cet engouement pour le luxe est plus que bénéfique pour les marques. Moncler a déclaré que ses revenus en Corée du Sud avaient plus que doublé au deuxième trimestre 2022 par rapport à 2020. Et pour le groupe Richemont, qui détient entre autres Cartier et Van Cleef & Arpels, ce pays d’Asie du Sud-Est fait partie des régions où les ventes ont nettement augmenté en 2022.
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