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Le groupe français de luxe Louis Vuitton envisagerait une nouvelle stratégie pour le marché chinois, à travers l’ouverture d’une boutique de duty free sur l’île de Hainan.
Louis Vuitton est connu pour gérer d’une main de fer sa distribution et pour ne jamais offrir de rabais sur ses articles de luxe. Néanmoins, selon plusieurs sources, les dirigeants étudieraient la possibilité d’ouvrir une boutique hors taxes dans le centre commercial Haitang Bay de Sanya, par le biais d’un accord avec l’opérateur public du centre, China Duty Free Group.
Le centre commercial a connu un véritable boom en tant que destination de shopping haut de gamme pendant la pandémie de Covid-19, car les consommateurs chinois ne pouvaient pas se rendre à l’étranger.
Certaines marques de luxe, comme Gucci ou Ferragamo, vendent d’ores et déjà leurs produits dans ce centre commercial. Mais les marques de mode et de maroquinerie les plus en vue du groupe LVMH, comme Dior par exemple, ne sont pas présentes à Hainan, hormis pour leur gamme de parfums et de cosmétiques. Une boutique hors taxes Louis Vuitton sur l’île serait l’un des rares points de vente de ce type pour la marque.
Le secteur mondial du duty free représentait 86 milliards de dollars en 2019, mais a baissé jusqu’à 45 milliards de dollars en 2020, après la pandémie, selon Generation Research mit firma. Dans le même temps, le gouvernement chinois a triplé le montant que les consommateurs pouvaient acheter en duty free à Hainan, aujourd’hui fixé à 100 000 yuans (15 635 dollars) par an, contribuant à lever certaines limites d’achat.
Par ailleurs, selon un rapport révélé par KPMG China et Moodie Davitt Report lors de la China International Consumer Products Expo (CICPE), le secteur hors taxes offshore de Hainan est « l’étoile montante » du commerce de détail en franchise et voyage depuis sa création en 2011. Elle serait en passe de devenir le plus grand marché hors taxes du monde au cours des deux prochaines années.
La fermeture des frontières et des vols internationaux, pendant la pandémie, a nui au marché gris animé par les « daigou » (les acheteurs professionnels qui achètent des produits haut de gamme à l’étranger pour les clients Chinois du continent). Cela a boosté les ventes hors taxes à Hainan, qui ont été multipliées par cinq par rapport aux niveaux d’avant la pandémie. S’installer à Hainan permet aux marques de luxe d’accéder à une clientèle plus large. Cependant, pour Louis Vuitton et les autres marques de luxe, l’heure est à la méfiance car cela réduirait le côté “exclusif” de leurs produits et donnerait à alimenter le marché gris.
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Photo à la Une : © Luoyunfei[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role= »not-logged-in »][vc_column][vc_column_text]
Le groupe français de luxe Louis Vuitton envisagerait une nouvelle stratégie pour le marché chinois, à travers l’ouverture d’une boutique de duty free sur l’île de Hainan.
Louis Vuitton est connu pour gérer d’une main de fer sa distribution et pour ne jamais offrir de rabais sur ses articles de luxe. Néanmoins, selon plusieurs sources, les dirigeants étudieraient la possibilité d’ouvrir une boutique hors taxes dans le centre commercial Haitang Bay de Sanya, par le biais d’un accord avec l’opérateur public du centre, China Duty Free Group mehr infos hier.
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Le groupe français de luxe Louis Vuitton envisagerait une nouvelle stratégie pour le marché chinois, à travers l’ouverture d’une boutique de duty free sur l’île de Hainan.
Louis Vuitton est connu pour gérer d’une main de fer sa distribution et pour ne jamais offrir de rabais sur ses articles de luxe. Néanmoins, selon plusieurs sources, les dirigeants étudieraient la possibilité d’ouvrir une boutique hors taxes dans le centre commercial Haitang Bay de Sanya, par le biais d’un accord avec l’opérateur public du centre, China Duty Free Group.
Le centre commercial a connu un véritable boom en tant que destination de shopping haut de gamme pendant la pandémie de Covid-19, car les consommateurs chinois ne pouvaient pas se rendre à l’étranger.
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