Le spécialiste du cachemire du groupe LVMH s’offre une place de choix dans la station de ski transalpine de Cortina d’Ampezzo. Hot Spot de la jet-set au même titre que Gstaad et Courchevel, Cortina doit accueillir les Jeux Olympiques d’Hiver du 6 au 22 février 2026.
Le 4 décembre, Loro Piana a inauguré sa nouvelle boutique dans la station de ski Cortina d’Ampezzo. L’ouverture s’inscrit près de deux mois avant le coup d’envoi des Jeux Olympiques d’hiver qui vont se dérouler entre la très chic station de ski transalpine et l’épicentre de la mode made in Italy, Milan.
Plus qu’une boutique, c’est un lieu où se rencontrent artisanat, héritage et, pour la première fois, art de vivre alpin.
Esprit chalet au sommet
Maison ancrée dans le Quiet Luxury (luxe discret) et revendiquant une forte connexion avec la nature, Loro Piana a choisi de s’implanter dans le cœur historique du joyau des Dolomites, Cortina d’Ampezzo. A cette fin, le spécialiste du cachemire a veillé à préserver un environnement typiquement alpin aussi chaleureux qu’intemporel et authentique. Ce concept chalet est le premier du genre pour la marque fondée en 1924 à Quarona. Une manière de valoriser son excellence artisanale. Loro Piana a ainsi opté pour un authentique chalet des années 50 entièrement restauré. La façade combine la pierre de gneiss, typique de la région de Valsesia, avec des détails en métal laqué reprenant la teinte kummel signature de la Maison ainsi que du bois massif local.
La palette de tons naturels et organiques qui fait toute l’identité de Loro Piana est mise en valeur à l’intérieur. Des carreaux en terre cuite foncée mènent les visiteurs à des intérieurs emplis de tons beiges, bordeaux et kummel doux, tonalités que l’on retrouve notamment dans la collection automne-hiver 2025-26. Les murs sont recouverts de cachemire tandis que les sièges sont fabriqués à partir de meubles Loro Piana Interiors avec des motifs fiore di cardo peints à la main.
La boutique s’étend sur deux niveaux avec, au rez-de-chaussée, les vêtements pour femmes, les accessoires et les articles lifestyle. Un escalier, flanqué d’archives publicitaires alpines, mène à l’étage inférieur où sont présentées les collections de prêt-à-porter et de chaussures pour femmes et pour hommes. Là, une cheminée crépitante, entourée de fauteuils confortables, crée une atmosphère chaleureuse, idéale pour découvrir la collection Holiday 2025, qui comprend des vêtements de ski et d’après-ski, des tenues de soirée et des pièces intemporelles en cachemire alliant confort et élégance. L’occasion de retrouver la collection capsule de ski Loro Piana 2025, laquelle comprend des vestes Defender et Traveller, des bottes ainsi que des accessoires, mettant en avant la fonctionnalité façonnée par un design raffiné.
Loro Piana est la dernière marque de luxe à installer sa boutique à Cortina d’Ampezzo. Avant elle, Prada a inauguré un magasin tandis que les adresses Franz Kraler, Dior et Louis Vuitton se sont refait une beauté. Une manière d’espérer capter les 2,5 millions de visiteurs attendues à l’occasion des Jeux Olympiques d’hiver. Renzo Rosso, le dirigeant de OTB Group (Diesel, Jil Sander…) vient quant à lui d’ouvrir l’hôtel Ancora rénové. Les retombées financières estimées de cet évènement sportif international sont estimées à 5,3 milliards d’euros.
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Photo à la Une : © Loro Piana
