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Le groupe industriel de produits cosmétiques français L’Oréal a annoncé un partenariat avec le leader mondial des neurotechnologies, EMOTIV, pour le lancement d’un nouvel outil dédié à l’aide des consommateurs dans leurs choix de parfums.
Cette annonce a notamment été réalisée dans le cadre de la Journée Mondiale du Parfum et dans un objectif d’aide aux consommateurs dans leurs personnalisations de parfums.
« Nous développons constamment des expériences personnalisées et innovantes pour nos consommateurs » , explique Guive Balooch, le directeur du Tech Incubateur de L’Oréal. « Le croisement de la neurotechnologie, de l’intelligence artificielle et de la science offre des perspectives passionnantes. Le choix d’un parfum est une science très complexe. Ce partenariat promet de l’innovation pour l’ensemble de l’industrie de la beauté, car c’est véritablement la première fois que les consommateurs auront accès en point de vente à une expérience de pointe utilisant les neurosciences pour leur apporter un conseil de parfumerie précis et personnalisé » .
Grâce à un casque multi-capteur basé sur la technologie de l’EEG (électroencéphalogramme), cette expérience unique va relier les réponses neurologiques aux préférences de parfum. Le casque mis en place, ce dernier va user d’algorithmes qui interpréteront l’EEG pendant que les consommateurs devront explorer plusieurs familles de senteurs.
Via un sondage et plusieurs tests réalisés sur sa clientèle, le leader mondial de la beauté et du parfum a révélé que plus de trois quarts (77 %) des consommateurs souhaitent posséder un parfum qui leur procure des émotions et que plus de la moitié des consommateurs âgés de 12 à 34 ans déclarent choisir un parfum en fonction de leur humeur. Cette expérience servira donc à analyser le comportement, les préférences, le stress et l’attention en contexte réel afin de faire ressortir quelles senteurs correspondent le mieux à leurs émotions.
« Avec L’Oréal, nous espérons que ce partenariat offrira un éclairage unique sur le ressenti des consommateurs vis-à-vis des parfums et sur les émotions que les senteurs déclenchent chez eux de façon objective. Nous simplifions le processus de décision en reliant émotion et senteur grâce à la technologie, comme nul ne l’a jamais fait auparavant. Fondée sur la science et la puissance des données, cette révolution technologique aidera les consommateurs à décrypter quelles senteurs sont les plus adaptées à leurs besoins » , a déclaré Tan Le, Directrice Générale d’EMOTIV.
Ce nouveau dispositif sera mis en place graduellement tout au long de l’année dans plusieurs flagships Yves Saint Laurent du monde entier et poursuivra son installation courant 2023.
« Les senteurs se comptent par centaines de milliers, et nous savons qu’il peut s’avérer difficile, pour les consommateurs, d’explorer ce vaste nombre d’options et de choisir la bonne fragrance pour eux. Grâce à ce système immersif, nous avons été capables de proposer à 95 % des utilisateurs la bonne fragrance, personnalisée en fonction de leurs attentes et désirs, un résultat bien plus élevé qu’en l’absence de cette technologie. Il s’agit d’un immense premier pas dans cette catégorie. Une fois que nous savons quelles senteurs procurent de la joie, de l’énergie, ou d’autres émotions, nous pouvons aller encore plus loin dans la personnalisation des parfums – le potentiel est infini » , précise enfin, Stephan Bezy, le directeur Général International d’Yves Saint Laurent Beauté.
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Le groupe industriel de produits cosmétiques français L’Oréal a annoncé un partenariat avec le leader mondial des neurotechnologies, EMOTIV, pour le lancement d’un nouvel outil dédié à l’aide des consommateurs dans leurs choix de parfums.
Cette annonce a notamment été réalisée dans le cadre de la Journée Mondiale du Parfum et dans un objectif d’aide aux consommateurs dans leurs personnalisations de parfums.
« Nous développons constamment des expériences personnalisées et innovantes pour nos consommateurs » , explique Guive Balooch, le directeur du Tech Incubateur de L’Oréal. « Le croisement de la neurotechnologie, de l’intelligence artificielle et de la science offre des perspectives passionnantes. Le choix d’un parfum est une science très complexe. Ce partenariat promet de l’innovation pour l’ensemble de l’industrie de la beauté, car c’est véritablement la première fois que les consommateurs auront accès en point de vente à une expérience de pointe utilisant les neurosciences pour leur apporter un conseil de parfumerie précis et personnalisé » .
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Le groupe industriel de produits cosmétiques français L’Oréal a annoncé un partenariat avec le leader mondial des neurotechnologies, EMOTIV, pour le lancement d’un nouvel outil dédié à l’aide des consommateurs dans leurs choix de parfums.
Cette annonce a notamment été réalisée dans le cadre de la Journée Mondiale du Parfum et dans un objectif d’aide aux consommateurs dans leurs personnalisations de parfums.
« Nous développons constamment des expériences personnalisées et innovantes pour nos consommateurs » , explique Guive Balooch, le directeur du Tech Incubateur de L’Oréal. « Le croisement de la neurotechnologie, de l’intelligence artificielle et de la science offre des perspectives passionnantes. Le choix d’un parfum est une science très complexe. Ce partenariat promet de l’innovation pour l’ensemble de l’industrie de la beauté, car c’est véritablement la première fois que les consommateurs auront accès en point de vente à une expérience de pointe utilisant les neurosciences pour leur apporter un conseil de parfumerie précis et personnalisé » .
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