Selon une étude du cabinet Kearney, les dépenses du luxe vont décroître d’environ 4 % cette année dans l’Empire du milieu, entraînées notamment par une moindre appétence pour la grande maroquinerie et les montres de valeur. Les clients chinois vont aussi davantage favoriser les marques locales.
En Chine, les consommateurs aspirationnels du luxe ont retrouvé une certaine sérénité dans le domaine économique. Mais pour autant, cela ne devrait pas se traduire par une reprise des ventes du secteur…
Le marché, qui fut naguère l’Eldorado du luxe et poussif depuis 2024, devrait plutôt adopter une allure de sénateur que le galop alors que l’année du Cheval va commencer le 17 février prochain.
Défis multiples pour les marques étrangères
Un rapport du cabinet de conseil Kearney, réalisé auprès de 3 000 consommateurs aspirationnels chinois, douche les éventuelles illusions des acteurs du luxe occidentaux : “si reprise il pourrait y avoir, celle-ci restera timide et les défis se multiplient par ailleurs pour les marques étrangères” prévient le cabinet dans un communiqué.
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Photo à la Une : © Unsplash
