Le magazine financier coréen Business Korea a publié une enquête concernant l’état des marques de luxe pour le mois de juin 2021. Réalisée sous forme de classement, l’enquête place la maison Louis Vuitton en tête du classement.
Cette enquête concernant l’état des marques de luxe se base sur une analyse de big data et a été menée par le magazine Business Korea et le Korea Reputation Center, qui réalisent fréquemment des analyses concernant la réputation des marques et le ressenti des consommateurs.
À partir des 30 principales marques de luxe sur le marché, les deux organisations ont analysé 45 014 023 données sur une période d’un mois, allant du 23 mai 2021 au 23 juin 2021. Lors de l’enquête, Business Korea et le Korea Reputation Center se sont focalisés sur cinq catégories pour comprendre au mieux les désirs des consommateurs.
Ces cinq catégories sont la valeur de la participation, valeur de la communication, valeur sociale, valeur du marché et valeur financière des marques. L’indice de réputation final d’une marque se base sur trois critères : la participation, la communication et la communauté.
Parmi ces 30 marques, on retrouve: Louis Vuitton, Gucci, Chanel, Prada, Dior, Burberry, Hermès, Bottega Veneta, Balenciaga, Tory Burch, Céline, Cartier, Coach, Fendi, Vivienne Westwood, Bulgari, Goyard, Rolex, MCM, Marc Jacobs, Chloé, Salvatore Ferragamo, Loewe, Couronne, Kangol, Paul Smith, Bao Bao, Longchamp, Mulberry et Givenchy.
Les cinq maisons de luxe en tête
La première place du classement est occupée par Louis Vuitton, avec un indice de participation de 2 112 849, un indice de communication de 2 109 946, un indice de communauté de 2 089 632 et un indice de réputation de marque de 6 312 427.
« Louis Vuitton est arrivé en tête de notre première enquête sur la réputation des marques de luxe« , a déclaré Lee Song-hoon, directeur marketing de Business Korea. « Louis Vuitton est une marque de luxe française fondée en 1854. Elle a ouvert son premier magasin à Paris cette année-là. Elle est connue pour détruire ses produits excédentaires afin de préserver sa réputation d’exclusivité. »
On retrouve ensuite la maison italienne Gucci, sous l’égide d’Alessandro Michele, qui arrive à la deuxième place du classement. Son indice de participation s’élève à 1 190 225 tandis que son indice de communication est de 2 060 061 et son indice de communauté de 2 090 398. Quant à l’indice de réputation de la marque, il est de 5 340 684.
C’est la maison française Chanel qui obtient la troisième place, avec un indice de participation de 927 510, un indice de communication de 1 653 383, un indice de communauté de 1 717 598 et un indice de réputation de marque de 4 298 491.
Prada revendique la quatrième place et enregistre un indice de participation de 661 130, un indice de communication de 1 761 139 et un indice de communauté de 1 386 354 et un indice de réputation de la marque de 3 808 623.
Dior arrive enfin en cinquième position, avec un indice de communauté de 1 124 041, un indice de participation de 811 486, un indice de communication de 1 006 084 et un indice de réputation de la marque de 2 941 611.
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Photo à la une : © Louis Vuitton
