La Maison de haute parfumerie, originaire du sultanat d’Oman, vient d’inaugurer sa première boutique new yorkaise permanente, batptisée “Brickfield”. Située dans le quartier trépidant et arty de SoHo, ce nouvel écrin promet un jeu des matières et un storytelling quelque part entre les buildings scintillants tout de verre et d’acier et les dunes brûlantes du désert.

Après avoir inauguré en 2024 la Petite Boutique Amouage SoHo, un point de vente éphémère, la Maison de haute parfumerie dévoile aujourd’hui son premier point d’ancrage permanent au cœur de New York. 

A la croisée de l’artisanat et de la modernité, cet écrin de 80 m2 oscillant entre tonalités dorées et rougeoyantes a été imaginé par Renaud Salmon, Chief Creative Officer d’Amouage, et Héroïne, l’agence de conseil en expérience de marque et design. 

Dialogue entre minéralité et métal

Tout le concept de cette boutique “Brickfield” est de proposer au client comme au visiteur une dualité de matières reflétant toute la dimension culturelle, artistique et architecturale de deux destinations urbaines, l’une étant Manhattan, l’autre reflétant l’identité fièrement orientale de la marque avec Tanuf, cité d’argile rouge surgissant des sables du Wahiba comme inspiration majeure.

« Avec la boutique phare Amouage SoHo, nous avons voulu créer un dialogue entre deux villes qui partagent une même âme, » explique Renaud Salmon. « Les briques rouges de SoHo et l’argile rouge d’Oman naissent de la même terre. Toutes deux sont façonnées à la main et racontent une histoire de savoir-faire et de transformation. »

Ces deux références dessinent deux paysages, l’un minéral, l’autre métallique, avec les buildings tout en verticalité du quartier environnant. 

Une expérience qui débute depuis la rue

Si le soleil – symbole d’illumination autant que de rédemption – est omniprésent dans l’expérience de cette nouvelle boutique, son reflet n’est pas le même suivant qu’il rencontre le souffle du désert ou l’acier mêlé au verre de la cité américaine. 

Outre sa façade historique, cette boutique « Brickfield » déploie des vitrines sculptées inspirées des dunes tandis que les reflets dorés créent un jeu de lumière évolutif au fil de la journée. Sa silhouette évoque ainsi un mirage urbain semblable à une fata morgana du désert.

Ces jeux d’ombres et de lumières se retrouvent également une fois passé le seuil de la porte. Ainsi, un mur ondulant de briques rouges évoquant des ruines millénaires fait face à des panneaux métalliques, dans une tonalité rappelant le champagne, qui captent directement la clarté de la rue. 

Deux tables de curation en marbre rouge marquent la première étape du parcours, où les parfums sont présentés tels des artefacts, mis en lumière par la brique ajourée. A mesure que le visiteur s’enfonce dans la boutique, la lumière se fait plus présente jusqu’à dessiner un soleil stylisé visible depuis Spring Street. À l’arrière de la boutique, le Majlis Lounge déroule une interprétation apaisée de l’hospitalité omanaise avec des textures douces, des tissus naturels et des ors feutrés favorisant un cadre intimiste. 

C’est d’ailleurs le parti pris de ce nouveau projet : inviter à découvrir un artisanat à échelle humaine mais aussi une beauté née du contraste et un art du récit qui transcende les frontières, au sens propre comme au figuré comme en témoignent les matériaux réfléchissant choisis. En définitif, Amouage SoHo se concrétise par une installation multisensorielle, où architecture, culture et parfum ne font qu’un, le tout en restant fidèle à l’identité omanaise de la Maison.

Le concept de ce Brickfield s’inscrit dans la continuité de l’expansion géographique d’Amouage, qui compte une quinzaine de boutiques en propre hautement expérientielles à travers le monde – toujours à l’identité singulière – avec une présence dans près de 1000 points de vente de type shop-in-shop (grands magasins, concept stores…). L’arrivée du groupe l’Oréal à son capital depuis février dernier doit permettre l’accélération de son internationalisation. Bien que non officiellement évoqué par le géant de la beauté, cette prise de participation minoritaire aurait pour effet de valoriser l’entreprise omanaise à hauteur de 3 milliards d’euros.

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Photo à la Une : Intérieur de la boutique Amouage SoHo Brickfield © Amouage