Chanel Beauté ouvre sa première boutique dans la ville de Bollywood, Mumbai (ex-Bombay). Ce nouveau point de vente indien démontre bien l’enjeu stratégique d’un marché de la Beauté en pleine expansion du fait de l’enrichissement de sa classe moyenne.
Après une boutique de 50 m² à Chennai/Madras (aujourd’hui fermé) et deux avant-postes à New Delhi en 2013 et 2016, Chanel a inauguré fin décembre à Mumbai (ex-Bombay) son troisième point de vente exclusivement dédié à ses produits de beauté (soins de la peau, cosmétiques et parfums).
La nouvelle boutique a élu domicile au sein du Phoenix Palladium, le plus grand centre commercial haut de gamme de Mumbai.
Cette implantation en lieu et place d’un ancien point de vente de 62 m² inauguré en 2011 a lieu dans la capitale de l’État indien du Maharashtra, sur la côte ouest du pays. Cette ville est le cadre d’une compétition grandissante entre acteurs occidentaux du secteur du luxe.
Quand Chanel s’entiche de Bollywood
« Les parfums et produits de beauté Chanel sont désormais disponibles au Phoenix Palladium, une première à Mumbai ».
Par ces mots, Shailja Ruia, directrice générale de la location chez Phoenix Mills Limited, propriétaire du centre commercial a officialisé l’ouverture du premier point de vente de parfums et cosmétiques dans l’ex Bombay. Les marques de luxe (Louis Vuitton, Dior, Hermès…) s’y bousculent depuis que le Jio World Plaza y a été inauguré l’an dernier. Mais Chanel a choisi de ne pas rejoindre ce mall haut de gamme pour l’instant.
Cette ouverture de Chanel Beauté constitue la première percée de la Maison de la rue Cambon dans la capitale financière et commerciale du pays.
Cette ville de 20 millions d’habitants est également, avec ses studios de Bollywood, l’épicentre de l’industrie cinématographique dans le pays. Par son fort pouvoir de prescription d’achat et de storytelling, cette filière créative reste au cœur de la stratégie de communication et mécénat du groupe des Wertheimer.
La boutique située dans le centre commercial Phoenix Palladium constitue le troisième point de vente Beauté dans le pays, les deux autres étant installées à New Delhi, au Select CityWalk Mall et dans le DLF Promenade Mall.
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Photo à la Une : © Shailja Ruia via Linkedin/Chanel
