Fendi et Versace livrent le deuxième acte de Fendace

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En septembre dernier, les deux italiennes Fendi et Versace nouaient une alliance inédite dans le secteur du luxe. Si les collaborations sont en effet monnaie courante dans la mode, elles n’étaient jusque-là guère de mise entre deux maisons appartenant à deux groupes concurrents. En l’occurrence, le groupe LMVH, propriétaire de Fendi et le groupe américain Capri Holdings Ltd, qui a racheté Versace en 2019.

 

Baptisée Fendace (contraction des deux griffes), l’acte 1 de l’association avait pris la forme d’un défilé événement à l’occasion de la semaine de la mode italienne. Les directeurs artistiques de chaque Maison avaient alors inversé leurs casquettes, Donatella Versace proposant sa vision de Fendi et Silvia Fendi et Kim Jones, celle de Versace.

 

Fendi x Versace

 

L’acte II de Fendace est tout aussi audacieux. Il s’agit cette fois d’une collection/édition spéciale, lancée le 12 mai prochain, où les deux maisons mélangent leur savoir-faire et codes. Le monogramme de Fendi vient ainsi se mêler au médaillon Medusa et aux imprimés chers à Versace au sein de modèles (vêtements et accessoires) d’un baroque et glamour sans limites.

 

Fendi x Versace

 

« C’est un échange plutôt qu’une collaboration et, surtout, c’est fait par amitié. C’est la beauté de l’unité après une séparation et une célébration des femmes qui m’ont tant inspiré » , a expliqué Kim Jones, le Directeur artistique de Fendi Couture.

 

Les capsules Versace by Fendi et Fendi by Versace, mais aussi une collection Fendace commune, seront d’abord proposées  dans des pop-up store ou lors d’événements mondiaux, puis dans les e-shops et boutiques des deux griffes. Soit, pour le parc physique, de plus de 210 boutiques dans près de 35 pays pour Fendi et plus de 180 boutiques et 1.500 revendeurs dans le monde pour Versace.

 

Fortes sensations

 

Pour annoncer cette collection qui ne passe pas inaperçue, la campagne publicitaire est forte en sensations. Le cinéaste Alec Maxwell s’est vu confier le tournage de deux vidéos. Il y a imaginé de faire contrôler les mannequins  (Adut Akech, Amar Ak way, Imaan Hammam, Anja Rubik, Anok Yai ou Lina Zhang), à l’entrée de la boîte de nuit Fendace. Et ce par Naomi Campbell et Kristen McMenamy, reconverties en videuses des lieux ! Les protaganistes arborent toutes, de pied en cap, des silhouettes Fendace, ultra-sexy, une profusion d’imprimés, or et accessoires pour briller dans la nuit.

 

Le  photographe américain Steven Meisel a, lui, fixé en images la collection.

 

 

 

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Photo à la Une : © Fendi x Versace[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role= »not-logged-in »][vc_column][vc_column_text]

En septembre dernier, les deux italiennes Fendi et Versace nouaient une alliance inédite dans le secteur du luxe. Si les collaborations sont en effet monnaie courante dans la mode, elles n’étaient jusque-là  guère de mise entre deux maisons appartenant à deux groupes concurrents. En l’occurrence, le groupe LVMH, propriétaire de Fendi et le groupe américain Capri Holdings Ltd, qui a racheté Versace en 2019.

 

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En septembre dernier, les deux italiennes Fendi et Versace nouaient une alliance inédite dans le secteur du luxe. Si les collaborations sont en effet monnaie courante dans la mode, elles n’étaient jusque-là  guère de mise entre deux maisons appartenant à deux groupes concurrents. En l’occurrence, le groupe LVMH, propriétaire de Fendi et le groupe américain Capri Holdings Ltd, qui a racheté Versace en 2019.

 

Baptisée Fendace (contraction des deux griffes), l’acte 1 de l’association avait pris la forme d’un défilé événement à l’occasion de la semaine de la mode italienne. Les directeurs artistiques de chaque Maison avaient alors inversé leurs casquettes, Donatella Versace proposant sa vision de Fendi et Silvia Fendi et Kim Jones, celle de Versace.

 

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