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Baozun, le principal partenaire de services de commerce électronique de marque qui aide les marques à exécuter leurs stratégies de commerce électronique en Chine, vient d’annoncer une alliance stratégique avec l’immense conglomérat chinois Fosun Fashion Group (FFG) – une filiale de Fosun International Limited – propriétaire de Lanvin et de la marque de bijoux Djula. Objectif? Tirer parti de la demande croissante de marques de luxe en Chine.
Pour rappel, FFG est une plateforme industrielle multidisciplinaire sous l’égide de Fosun International Limited, qui se concentre sur des opérations approfondies et des investissements stratégiques dans la mode de luxe. Elle gère le portefeuille d’actifs de Fosun dans le domaine du luxe et de la mode, tout en cherchant à investir dans des marques de détail internationales, et en utilisant la forte dynamique du marché de la consommation en Chine.
Selon les termes de l’accord de coopération commerciale stratégique (« SBCA »), la collaboration développera les meilleures pratiques afin d’obtenir les meilleurs résultats pour les marques de FFG dans le commerce électronique en Chine, tout en explorant les possibilités d’introduire de nouvelles marques sur le marché chinois.
Baozun, classé n° 27 au niveau mondial et n° 2 en Chine parmi les entreprises à croissance rapide par Fortune, sera ainsi le fournisseur privilégié de solutions de commerce électronique à guichet unique pour toutes les marques du portefeuille de FFG, ainsi que le partenaire privilégié de FFG dans l’exploration de nouveaux modèles commerciaux et de solutions pour le commerce électronique des marques.
Baozun deviendra également un actionnaire minoritaire de FFG, et rejoindra ainsi d’autres investisseurs stratégiques et des acteurs expérimentés du secteur, en participant au financement de FFG, dans lequel Fosun sera l’investisseur principal.
Baozun considère que cet accord ainsi que son investissement minoritaire dans FFG créeront une occasion unique pour les deux partenaires de travailler en étroite collaboration afin de saisir ce potentiel.
« Nous sommes heureux d’avoir établi une alliance stratégique avec Fosun Fashion Group et nous nous réjouissons des possibilités qui s’offrent à nous. Fosun Fashion Group nous apporte non seulement un portefeuille étendu de partenaires de marques de luxe, mais nous donne également une vision plus approfondie du secteur mondial du luxe. L’alliance permet d’étendre notre chaîne de valeur dans le segment du luxe, en tirant parti de la solide connaissance des marques et de l’expérience de Fosun Fashion Group dans la création de marques. La Chine est en passe de devenir le principal moteur de croissance du marché mondial du luxe.” a déclaré M. Vincent Qiu, président-directeur général de Baozun.
Baozun et Fosun considèrent que le marché chinois est l’un des plus prometteurs du marché mondial du luxe, avec des perspectives de croissance exponentielle, ainsi que la foi dans l’importance cruciale du commerce électronique chinois pour les marques mondiales.
Le futur actionnaire a en effet remarqué après son troisième trimestre glorieux que certaines catégories de produits progressaient particulièrement rapidement en terme de e-commerce en Chine. Le secteur du luxe en est un bon exemple. Non seulement la société a attiré un nombre significatif de marques de luxe en 2020, mais elle a également constaté que de plus en plus de marques de luxe établissaient leurs magasins phares par le biais de marketplace tierces.
« Alors que le paysage mondial du commerce électronique évolue, il ne fait aucun doute qu’il évolue plus rapidement en Chine que sur tout autre marché » , a déclaré Joann Cheng, présidente de FFG. Elle a ajouté : « Nous avons pris la décision stratégique de collaborer avec Baozun, avec son expertise de pointe, pour introduire nos marques sur ce marché très dynamique. Nous avons été impressionnés par le leadership de Baozun en matière de fourniture d’infrastructures technologiques, au service du commerce électronique des marques dans un écosystème intégré, numérisé et holistique, ainsi que par ses capacités omnicanales et son innovation. Nous pensons que cette alliance stratégique est la première étape d’une relation à long terme plus profonde et plus large avec Baozun, tout en poursuivant un parcours réussi avec nos marques partenaires dans le secteur du commerce électronique en Chine.”
Au cours de ces dernières années, Baozun s’est concentré sur la construction de son avantage concurrentiel autour de la technologie et de l’innovation. C’est grâce à une solide infrastructure technologique, à ses capacités d’intelligence des données et une équipe solide que la société doit son succès.
Lire aussi > ANALYSE DU MARCHE DE L’EMBALLAGE DE LUXE 2021-2026
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Baozun, le principal partenaire de services de commerce électronique de marque qui aide les marques à exécuter leurs stratégies de commerce électronique en Chine, vient d’annoncer une alliance stratégique avec l’immense conglomérat chinois Fosun Fashion Group (FFG) – une filiale de Fosun International Limited – propriétaire de Lanvin et de la marque de bijoux Djula. Objectif? Tirer parti de la demande croissante de marques de luxe en Chine.
Pour rappel, FFG est une plateforme industrielle multidisciplinaire sous l’égide de Fosun International Limited, qui se concentre sur des opérations approfondies et des investissements stratégiques dans la mode de luxe. Elle gère le portefeuille d’actifs de Fosun dans le domaine du luxe et de la mode, tout en cherchant à investir dans des marques de détail internationales, et en utilisant la forte dynamique du marché de la consommation en Chine.
Selon les termes de l’accord de coopération commerciale stratégique (« SBCA »), la collaboration développera les meilleures pratiques afin d’obtenir les meilleurs résultats pour les marques de FFG dans le commerce électronique en Chine, tout en explorant les possibilités d’introduire de nouvelles marques sur le marché chinois.
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Baozun, le principal partenaire de services de commerce électronique de marque qui aide les marques à exécuter leurs stratégies de commerce électronique en Chine, vient d’annoncer une alliance stratégique avec l’immense conglomérat chinois Fosun Fashion Group (FFG) – une filiale de Fosun International Limited – propriétaire de Lanvin et de la marque de bijoux Djula. Objectif? Tirer parti de la demande croissante de marques de luxe en Chine.
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