Les people se lancent dans le cachemire

Cette matière noble issue des chèvres du même nom et réputée pour sa douceur attire les people qui déclinent leur propre marque. Pourquoi cet engouement?

Si le secteur des cosmétiques est déjà très prisé par les célébrités en quête de business, de la famille Kardashian à Rihanna, en passant par Ariana Grande et Selena Gomez, le cachemire commence lui aussi à attirer les stars.

Brad Pitt a ainsi dévoilé ce mois-ci sa propre marque très haut de gamme et Gigi Hadid lui emboîte le pas. La top model lance Guest in Residence, une ligne inclusive (du XS au XXL) et relativement accessible (à partir de 250 euros prix public le cardigan).

Brad Pitt a pour sa part lancé God’s True Cashmere, principalement axée sur des vêtements en chaîne et trame. Avec un positionnement très haut de gamme : ses chemises coûtent entre 1 650 et 1 970 euros. Sa marque, au départ confidentielle, a été créée avec Sat Hari, l’une de ses amies.

Dans la première collection God’s True Cashmere, on trouve des chemises colorées, unies, à motifs tartans, ou encore des pantalons à pinces. La production est made in Italie et s’inscrit dans une démarche raisonnée. Pour éviter la fabrication de masse, la collection n’est commercialisée qu’en édition limitée.

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Nathalie Ruelle, professeure à l’Institut français de la mode, confirme que le homewear ne cesse d’attirer des investisseurs depuis la pandémie mondiale et explique : “Avec le cachemire, ces people s’identifient à une matière luxueuse et facile à porter. Gigi Hadid apporte sa caution mode à la maille en proposant une gamme de couleurs sympa et des formes modernes, ce qui manque encore sur ce marché”.

Autre exemple, moins récent, Alexandra Golovanoff, ex-animatrice de l’émission “La mode, la mode, la mode” diffusé sur Paris Première, a lancé sa marque éponyme de cachemire en 2016. Son fil provient de fournisseurs basés en Italie et en Ecosse mais elle fait fabriquer à l’île Maurice où le tricot est un savoir-faire ancien. “Je compare souvent le cachemire et le saumon fumé” confie-t-elle. “Il y en a chez Lidl et chez Petrossian, mais leur qualité n’a rien à voir même si ça porte le même nom.”

Photo à la Une : © Guest in residence

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Hélène Cougot

Passionnée depuis son plus jeune âge par l’art et la mode, Hélène s’oriente vers une école de stylisme, l’Atelier Chardon-Savard à Paris, avec une option Communication. Afin d’ajouter des cordes à son arc, elle décide de compléter sa formation par un MBA en Management du Luxe et Marketing Expérientiel à l’Institut Supérieur de Gestion à Paris dont elle sort diplômée en 2020. Elle a notamment écrit des articles lifestyle et beauté pour le magazine Do it in Paris et se spécialise en rédaction d’articles concernant le luxe, l’art et la mode au sein du magazine Luxus Plus.********** [EN] Passionate about art and fashion from a young age, Hélène went to a fashion design school, Atelier Chardon-Savard in Paris, with a Communication option. In order to add more strings to her bow, she decided to complete her education with an MBA in Luxury Management and Experiential Marketing at the Institut Supérieur de Gestion in Paris from which she graduated in 2020. She has written lifestyle and beauty articles for Do it in Paris magazine and specializes in writing articles about luxury, art and fashion for Luxus Plus magazine.