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Kantar a dévoilé les résultats du BrandZ Top 100 pour 2022 et c’est Apple qui apparaît comme première marque du classement. Surprise cette année, la marque de luxe française Louis Vuitton fait son apparition dans le top 10.
Kantar BrandZ est la référence mondiale en matière d’évaluation de valeur des marques grâce à une quantification de la contribution des marques aux performances financières des entreprises.
Cette année, c’est Apple qui occupe la première place du classement Kantar BrandZ des marques mondiales les plus valorisées en 2022. Avec une valeur de marque de 947,1 milliards de dollars, Apple se distingue par son haut degré de différenciation et sa diversification continue à travers son portefeuille de produits, de logiciels et de services. Google se hisse à la deuxième place et est l’une des entreprises qui progresse le plus rapidement dans le classement cette année, avec une augmentation de 79 % de la valeur de sa marque, qui atteint 819,6 milliards de dollars.
A la suite du classement, on retrouve Amazon (3e), Microsoft (4e), Tencent (5e), McDonald’s (6e), Visa (7e), Facebook (8e) et Alibaba (9e).
La valeur combinée des 100 marques du classement a augmenté de 23 % pour atteindre les 8,7 billions de dollars, soulignant l’importance de la force des marques dans une économie mondiale instable. De plus, on ne compte pas moins de 37 marques ayant amélioré leur classement cette année. En 2022, plus des trois quarts de la valeur des marques proviendront d’entreprises américaines. Les catégories « médias et divertissement » , « solutions d’affaires et fournisseurs de technologie » et « vente au détail » représentent plus de la moitié de la valeur totale de ce classement sur 100.
Le luxe français
Louis Vuitton est la première marque de luxe à atteindre le Top 10, en effet, la maison a connu une croissance de 64% de la valeur de la marque cette année et est la première marque européenne à atteindre le Top 10 mondial depuis 2010. “Cette position est un effet à la fois de la valorisation financière de la maison mais aussi des données consommateurs qui montrent la forte capacité d’innovation et de renouvellement de Louis Vuitton” , explique Marie-Agathe Nicoli, directrice expertise marques de Kantar Insights France.
Les marques de luxe européennes sont en progression. Cartier, qui avait précédemment un peu souffert, voit sa valeur bondir de 88,3 % par rapport à 2021, soit la plus importante augmentation de l’année, tandis qu’Hermès enregistre, le cinquième plus fort taux de croissance avec 73 %, .
Côté beauté, Lancôme, qui était sorti du classement, fait son grand retour et dans le même groupe, L’Oréal Paris conforte sa place de leader de sa catégorie avec une hausse de sa valeur de 24 %.
Lire aussi > LE PALMARÈS DES MARQUES LES PLUS PUISSANTES AU MONDE : OÙ SE SITUE LE LUXE ?
Photo à la Une : © Louis Vuitton[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role= »not-logged-in »][vc_column][vc_column_text]
Kantar a dévoilé les résultats du BrandZ Top 100 pour 2022 et c’est Apple qui apparaît comme première marque du classement. Surprise cette année, la marque de luxe française Louis Vuitton fait son apparition dans le top 10.
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Kantar a dévoilé les résultats du BrandZ Top 100 pour 2022 et c’est Apple qui apparaît comme première marque du classement. Surprise cette année, la marque de luxe française Louis Vuitton fait son apparition dans le top 10.
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Cette année, c’est Apple qui occupe la première place du classement Kantar BrandZ des marques mondiales les plus valorisées en 2022. Avec une valeur de marque de 947,1 milliards de dollars, Apple se distingue par son haut degré de différenciation et sa diversification continue à travers son portefeuille de produits, de logiciels et de services. Google se hisse à la deuxième place et est l’une des entreprises qui progresse le plus rapidement dans le classement cette année, avec une augmentation de 79 % de la valeur de sa marque, qui atteint 819,6 milliards de dollars.
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