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Aujourd’hui lundi 15 juin, la maison de couture française ouvre son premier showroom numérique au 44 rue François-1er à Paris, adresse historique de la maison, pour dévoiler ses prochaines collections croisière femmes et hommes. Égéries virtuelles et projecteurs géants sont au programme avec en prime, l’avatar d’Olivier Rousteing, directeur artistique de la griffe, propulsé en image en 3D dans le magasin pour servir d’hôte et de guide aux clients pendant leurs achats. Une expérience immersive inédite et futuriste.
Depuis sa nomination comme directeur artistique de Balmain en 2011, Olivier Rousteing a donné une nouvelle impulsion à la maison française, ne cessant d’innover que ce soit à travers ses collections ou sa manière de communiquer.
Le designer continue aujourd’hui sur sa lancée en inaugurant ce lundi 15 juin le premier showroom numérique de la marque à l’adresse parisienne emblématique où Pierre Balmain a fondé sa maison de couture en 1945 et qui abrite aujourd’hui une boutique et des bureaux.
Une salle d’exposition virtuelle
Il y dévoilera sa prochaine collection croisière, sa première depuis la fin du confinement, au moyen d’outils high-tech du futur allant de grands écrans de projection pour raconter l’histoire de la collection à des mannequins de synthèse rappelant la « Balmain Army » pour présenter les looks clés et les nouvelles pièces.
Une animation 3D diffusera même l’avatar géant du styliste français et fera résonner sa voix dans l’espace du showroom pour accueillir et guider les clients.
Et en plus d’être reçu par un avatar Rousteing (qui a enregistré sa voix et soigneusement choisi ses mots pour que son personnage virtuel soit le plus proche de la réalité), toute personne qui pénètre dans l’espace pourra consulter les collections croisière et pré-chute en 3D, en plus de pour pouvoir parcourir virtuellement le studio et même écouter la playlist de mise en quarantaine du styliste.
Objectif : faire découvrir les nouvelles pièces aux clients de façon tout à fait innovante et exclusive, via des vidéos à 360 degrés et le recours à la réalité virtuelle.
Mais aussi et surtout, pénétrer les coulisses « secrètes » de la collection et par ce biais révéler toute son humanité. Olivier Rousteing a en effet voulu mettre en lumière les hommes et les femmes qui ont contribué à faire voir le jour à des pièces inédites malgré la crise du coronavirus et l’enfermement qu’elle a imposé. Des séquences vidéos diffuseront d’ailleurs des images des couturières, tailleurs, brodeurs et de toutes les petites mains qui ont travaillé dans l’ombre pour élaborer la nouvelle collection croisière féminine et masculine de la griffe.
« Ce sera comme entrer dans le monde Balmain de loin, mais en même temps se sentir vraiment proche« , a récemment affirmé le directeur artistique dans une interview.
Une initiative pleine de sens quand on sait que la pandémie de coronavirus a déshumanisé les rapports humains et imposé une distance sociale et physique véritable.
Avec cette « maison numérique » interactive et ludique, les visiteurs déambuleront de pièces en pièces pour y découvrir une variété de contenus tout en renouant avec l’ADN de la maison après des semaines de confinement.
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Photo à la Une : © Balmain[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role= »not-logged-in »][vc_column][vc_column_text]
Aujourd’hui lundi 15 juin, la maison de couture française ouvre son premier showroom numérique au 44 rue François-1er à Paris, adresse historique de la maison, pour dévoiler ses prochaines collections croisière femmes et hommes. Égéries virtuelles et projecteurs géants sont au programme avec en prime, l’avatar d’Olivier Rousteing, directeur artistique de la griffe, propulsé en image en 3D dans le magasin pour servir d’hôte et de guide aux clients pendant leurs achats. Une expérience immersive inédite et futuriste.
Depuis sa nomination comme directeur artistique de Balmain en 2011, Olivier Rousteing a donné une nouvelle impulsion à la maison française, ne cessant d’innover que ce soit à travers ses collections ou sa manière de communiquer.
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Aujourd’hui lundi 15 juin, la maison de couture française ouvre son premier showroom numérique au 44 rue François-1er à Paris, adresse historique de la maison, pour dévoiler ses prochaines collections croisière femmes et hommes. Égéries virtuelles et projecteurs géants sont au programme avec en prime, l’avatar d’Olivier Rousteing, directeur artistique de la griffe, propulsé en image en 3D dans le magasin pour servir d’hôte et de guide aux clients pendant leurs achats. Une expérience immersive inédite et futuriste.
Depuis sa nomination comme directeur artistique de Balmain en 2011, Olivier Rousteing a donné une nouvelle impulsion à la maison française, ne cessant d’innover que ce soit à travers ses collections ou sa manière de communiquer.
Le designer continue aujourd’hui sur sa lancée en inaugurant ce lundi 15 juin le premier showroom numérique de la marque à l’adresse parisienne emblématique où Pierre Balmain a fondé sa maison de couture en 1945 et qui abrite aujourd’hui une boutique et des bureaux.
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