Balmain vient de trouver un successeur à Olivier Rousteing à sa direction artistique. Il s’agit d’Antonin Tron, fondateur de la Maison de mode indépendante parisienne Atlein et transfuge de Saint Laurent. Un choix qui contraste avec l’ultra-médiatique et digital-native ancien créateur.
Après le quiet luxury, serait-ce le temps du quiet “hiring” (“recrutement” discret, ndlr) ?
De nombreuses grandes Maisons ont fait le choix dernièrement de profils plus confidentiels que médiatiques, à l’image de Matthieu Blazy chez Chanel.
Balmain s’engouffre dans la brèche avec la nomination ce mercredi 12 novembre d’Antonin Tron. A charge pour lui de relever le défi de remplacer un Olivier Rousteing ultra-médiatique, devenu en l’espace de 14 ans quasi indissociable de la marque Balmain.
Venu de Saint Laurent et méconnu du grand public, Antonin Tron est un styliste français de 41 ans qui a pourtant fourbi ses armes auprès de grands noms du luxe comme Louis Vuitton et Givenchy, accumulant pas moins de 17 années d’expériences dans le secteur.
Si sa prise de fonction effective est attendue ce mois-ci, sa première collection pour Balmain est attendue pour l’automne-hiver 2026-27 lors de la Fashion Week de Paris.
Un ex entrepreneur de la mode
Né à Paris en 1984, Antonin Tron a été diplômé de l’Académie royale des beaux-arts d’Anvers en 2008. Ses compagnons de promotion n’étaient autre que l’actuel DA de Gucci, Demna (Gvasalia) et Glenn Martens, actuellement chez Maison Margiela. De retour à Paris à l’issue de sa diplomation, il a passé dix-sept ans à évoluer dans l’univers de la mode.
Après avoir fait ses débuts chez l’Homme de Louis Vuitton, il travaille sur les collections femme des Maisons Givenchy et Balenciaga, où il collabore successivement avec Nicolas Ghesquière, Alexander Wang et Demna. Plus récemment, il officiait pour Saint Laurent.
Le nouveau directeur artistique de Balmain est par ailleurs connu pour avoir créé sa propre marque Atlein en 2016. Cette Maison de mode indépendante se caractérise par un univers au style distinctif, caractérisé par des drapés sculpturaux, des robes sensuelles mais également un vestiaire plus structuré proposant tailoring et pièces d’extérieur sophistiquées. Elle lui a valu dès son ouverture de multiples récompenses.
Antonin Tron a ainsi décroché le Prix des premières collections aux ANDAM Awards 2018. Cette récompense lui a permis de séduire de prestigieux distributeurs dont Bergdorf Goodman à New York, Ikram à Chicago, The Webster à Miami, les Galeries Lafayette à Paris, Boon the Shop à Séoul ou encore la plateforme e-commerce de luxe Net-a-porter. Il a également travaillé avec Kylie Jenner autour de Khy, sa marque abordable.
A l’avenir, Antonin Tron se consacrera exclusivement à Balmain.
Un nouvel élan pour la Maison
Avec cette nomination surprise, le propriétaire, le fonds souverain du Qatar Mayhoola for Investment Ltd. entend ouvrir un nouveau chapitre après l’ère d’Olivier Rousteing, caractérisée par une exceptionnelle longévité pour le secteur (14 ans).
L’ancien locataire des lieux avait, à l’instar d’un Karl Lagerfeld chez Chanel, occupé l’espace au point d’être devenu l’égal sinon plus important que la marque Balmain.
Par ailleurs, si les créations d’Olivier Rousteing s’étaient traduites en succès critique et commercial, les ventes s’étaient récemment tassées. Antonin Tron est ainsi particulièrement attendu sur sa capacité à offrir un nouvel élan à la Maison, qui s’est relancée l’année dernière sur le segment de la haute parfumerie avec l’appui d’Estée Lauder comme licencié.
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Photo à la Une : Balmain
