Logomania affirmée, couleurs vives, tempête de motifs, accessoires maximalistes… Exit la discrétion et la sobriété imposées par le Quiet Luxury, place à une esthétique ostentatoire clairement revendiquée. Ces derniers mois, le Loud Luxury ou glumour s’affiche comme la nouvelle tendance mode à suivre.
On connaissait le Quiet Luxury, ultra en vogue ces dernières années. Coupes impeccables, finitions travaillées, couleurs sobres, accessoires discrets et absence de références trop voyantes et fastueuses permettaient de créer une silhouette élégante et moderne. Mais comme le cycle de la mode aime le faire, l’apogée du luxe discret a fait émerger son antithèse cet été. A contre-courant, le Loud Luxury, véritable pied de nez à cette esthétique humble et raffinée s’est affirmé ces derniers mois. Qu’on se le dise, 2026 sera maximaliste ou ne sera pas.
Un luxe bruyant, fun et extravagant
Cette année, on mise donc sur un style plus ostentatoire, assumé et tape-à-l’œil. Le Loud Luxury, ou glumour clame haut et fort son amour du bling et du maximalisme, sans avoir peur de montrer son statut social et son identité extravagante. C’est en tous cas ce qu’a observé la dernière étude UBS « European Luxury 2026 Outlook: Quiet no more ». L’heure n’est plus à un Quiet luxury « seul sur le trône ». C’est aussi le sacre des marques italo-américaines, à l’instar de Pucci ou encore Versace.
On cherche à se démarquer en affichant des tenues plus osées, plus ludiques et presque moins prises de tête, mais toujours avec goût. Sans tomber dans le too much, ce luxe “bruyant” symbolise une certaine liberté d’être et de s’exprimer pour ses adeptes, loin des conventions normées du Quiet Luxury et du Old Money. En somme, s’amuser et se défaire des carcans !
Les collections estivales de plusieurs Maisons haut de gamme ont offert un signal faible avec leurs lots des silhouettes plus voyantes, manifestes d’une certaine joie retrouvée dans l’originalité et l’individualisme. Chez Louis Vuitton, les manches étaient volumineuses, les cols à froufrou et le layering (l’art de superposer plusieurs couches de vêtements, ndlr) de mise. Versace proposait des associations d’imprimés audacieux et Prada dévoilait une palette de couleurs pop. Robe à crinoline chez Loewe, mélanges de styles et de matières chez Valentino et swimwear en toute fraîcheur chez Miu Miu ont aussi rythmé la Fashion Week printemps-été 2025.
En piochant parmi ses inspirations, les amateurs de Loud Luxury y trouvent plusieurs caractéristiques. Les logos, autrefois détestés pour leur côté tapageur, sont visibles et affirmés. Les couleurs sont vives, les imprimés prennent vie seuls ou à plusieurs et les détails métalliques ou chromés apportent du relief au look. Les coupes sont poussées à leur extrême, avec des pantalons taille basse, des mini débardeurs moulants à fines bretelles et des micro jupes qui traduisent à eux seuls la mouvance en vogue Y2K liée aux années 2000. On marie d’ailleurs tous les styles que l’on aime, créant des ponts entre l’athleisure et la sophistication extrême par exemple. Côté matières, les matières restent précieuses – le bon marché étant à proscrire – mais revisitées. Cuir vernis, fausse fourrure qualitative, tissus satinés avec des broderies, sequins, et vinyle se portent fièrement. On travaille aussi ses accessoires avec des lunettes de soleil imposantes, des chaînes, des bijoux maximalistes et du nail art extravagant.
4 pièces iconiques pour adopter le Loud Luxury
Les sandales à lacets et strass Amina Muaddi
Adorée par les célébrités et les it-girls de la mode, la marque Amina Muaddi propose des sandales à talons aiguilles habillées de lacets qui entourent le mollet. On choisit les modèles à strass et on les associe à un tailleur short déconstruit bleu marine à fines rayures blanches et – pour un look à la Rihanna – une cravate portée nonchalamment.
Une ceinture GG de Gucci
Le logo revient en force. Entre les foulards et les t-shirts, la ceinture avec une boucle logotypée est parfaite pour finaliser une silhouette Loud Luxury. Gucci présente plusieurs styles de cet accessoire, qu’il est aussi possible de porter en plusieurs exemplaires pour créer une superposition intéressante.
La jupe à trous argentée par Prada
Réalisée en cuir brillant, cette jupe Prada de la collection estivale 2025 est aussi luxueuse que voyante. Évasée et rigide, cette pièce arrivant en dessous du genou est parsemée d’imposants trous, façon œillets, qui laissent apparaître les jambes. Une jupe pleine d’audace qui s’avère être une base solide pour une silhouette assumée.
Un manteau long zébré signé Jacquemus
L’imprimé réveille les looks Loud Luxury. En témoigne ce manteau long de Jacquemus à motif zèbre, plus original que le léopard ou le pois, paré d’un col V drapé et de manches structurées.
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Photo à la Une : © Pucci
