LVMH et Accor accélèrent le développement de l’Orient Express en pariant sur une transformation profonde des attentes de la clientèle la plus fortunée. Entre yachts, hôtels et trains d’exception, les deux partenaires veulent faire de la marque un symbole du luxe expérientiel.
LVMH et Accor entendent faire de l’Orient Express bien plus qu’une marque associée au célèbre train de luxe. Les deux groupes français développent désormais un véritable écosystème consacré aux expériences haut de gamme, avec pour ambition de répondre aux nouvelles attentes des clients les plus riches, notamment ceux issus des secteurs de la technologie et de l’intelligence artificielle.
Un premier yacht pour incarner la renaissance de la marque
Cette stratégie repose sur un constat partagé par les acteurs du secteur : les consommateurs les plus fortunés accordent désormais davantage de valeur aux expériences exclusives qu’à l’accumulation de biens matériels. Selon une étude de Bain & Company, les dépenses consacrées aux expériences de luxe devraient progresser de 9 % à 11 % cette année, contre seulement 1 % à 4 % pour les produits de luxe traditionnels.
Le directeur général d’Accor, Sébastien Bazin, estime que cette évolution est particulièrement marquée chez les très grandes fortunes. Selon lui, lorsque les patrimoines atteignent des niveaux très élevés, la recherche de reconnaissance sociale et d’expériences uniques prend le pas sur l’achat de nouveaux objets de luxe.
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Photo à la Une : © Accor
