Après un printemps en dents de scie, les exportations horlogères suisses ont retrouvé des couleurs en juillet 2025. La menace de nouveaux droits de douane aux États-Unis a déclenché un bond artificiel des envois vers ce marché, masquant des faiblesses ailleurs.
Un rebond porté par le marché américain
Selon la Fédération de l’Industrie Horlogère Suisse, les exportations horlogères ont progressé de 6,9 % sur un an en juillet, atteignant près de 2,4 milliards de francs suisses. Cette embellie est toutefois trompeuse : sans la poussée américaine, les exportations auraient en réalité reculé de 0,9 %. Les incertitudes entourant de nouveaux droits de douane imposés par Washington ont poussé les marques à anticiper et stocker massivement aux États-Unis, entraînant une hausse spectaculaire de 45 % vers ce marché.
Ce phénomène de « front-loading », déjà observé en avril avec un bond de 149 % des exportations vers les États-Unis, s’inscrit dans une stratégie défensive face aux mesures commerciales de l’administration américaine. À partir du 7 août, les États-Unis ont effectivement relevé leurs tarifs à 39 % sur les montres suisses, un niveau jugé « étouffant » par les acteurs de la branche.
Des contrastes marqués selon les marchés et les segments
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Photo à la Une : © Rolex
