Zendaya, l’actrice américaine star (Dune, Challengers, Euphoria…), récemment intronisée ambassadrice chez le joaillier Bvlgari (LVMH), va incarner le roi des joailliers. Une manière pour le leader de la haute horlogerie suisse de rajeunir son audience.
L’actrice-productrice de 29 ans et lauréate d’un Emmy Award, Zendaya, a été officiellement nommée Témoignage Rolex, nom donné par la marque à la couronne à son panel d’ambassadeurs.
L’annonce est survenue le 1er octobre sur les réseaux sociaux, coïncidant avec la mise à jour de la liste de Témoignages Rolex dans la campagne vidéo à succès « Reach for The Crown », laquelle avait été diffusée en février dernier et avait alors récolté plus de 8 millions de vues.
Dans cette nouvelle version – toujours avec The Ecstasy of Gold d’Ennio Morricone en fond sonore – Zendaya cotoie d’autres célébrités du monde des arts (dont le chef d’orchestre Yannick Nézet-Séguin, la virtuose Yuja Wang, les réalisateurs Martin Scorcese et James Cameron), du sport (dont le golfeur Tiger Woods, les tennismen Roger Federer, Jannik Sinner et Carlos Alcaraz, la tenniswoman Coco Gauff, la skieuse Lindsay Vonn ainsi que la skipper Hannah Mills), et de la planète.
Cette nomination s’inscrit dans la nomination de l’acteur Léonardo Dicaprio, les deux célébrités étant autant des icônes culturelles que des personnalités engagées.
Pour Rolex, le recrutement de Zendaya lui permet de faire coup double : jouer sur la capillarité culturelle du cinéma et de la mode de l’actrice aux 117 millions de followers, tout en s’adressant plus efficacement à la génération Z (nés entre 1997 et 2010). Cette cohorte doit représenter 30% des ventes du luxe d’ici 2030 d’après une étude du cabinet de conseil Altiant.
Cure de jouvence et pop culture
Historiquement reliée au sport (golf, tennis, voile, ski, automobile) et à la haute culture (musique classique, opéra, ballet), Rolex est partenaire depuis 2017 de l’Académie des arts et des sciences du cinéma, s’illustrant comme un partenaire clé de la cérémonie des Oscars chaque année.
L’arrivée de Zendaya induit un changement de stratégie en direction de la pop culture et de créations culturelles plus grand public. De quoi séduire plus aisément les membres de la génération Z, cohorte à laquelle appartient la jeune actrice.
Cette nomination suit de près l’intronisation de Léonardo Dicaprio en mars dernier. L’acteur star de Titanic n’est pas seulement un passionné de montres, ni un des mieux payés d’Hollywood (à raison de 20-25 millions de dollars par tournage) : c’est un écologiste convaincu depuis le début de sa carrière.
Comme lui, Zendaya est connue pour défendre des causes qui lui tiennent à cœur comme la justice raciale et la sensibilisation à la santé mentale. Des valeurs qui font écho aux valeurs défendues par Rolex. Jeune, Zendaya a d’autres atouts dans sa manche : métissage culturel par ses parents (afro-américaine par son père), famille nombreuse recomposée, talent multidisciplinaire (cinéma, danse, chant…), crédibilité mode & luxe (précédemment égérie pour Valentino, Bvlgari, Lancôme, Tommy Hilfiger, Old Navy) et couple star (avec l’acteur star de Spider Man, Tom Holland).
De Disney Channel à The Odyssey
Figure du cinéma et de la mode, Zendaya est sur tous les tapis rouges et de tous les défilés, stupéfiant l’assistance par ses styles vestimentaires, y compris lors du MET Gala.
Née à Oakland (Californie) le 1er septembre 1996, Zendaya a, à l’instar de nombreuses personnalités du show business américain, fait ses débuts sur Disney Channel. On l’a ainsi aperçue dans les programmes TV Shake it Up (2010-2013) et Agent KG (2015-2018).
Mais c’est son rôle de Rue Bennett dans la série ado Euphoria diffusée sur HBO dès 2019, qui l’a définitivement propulsée sur le devant de la scène. La série lui a valu deux Primetime Emmy Awards, faisant d’elle la plus jeune actrice à avoir remporté deux fois cette récompense. Elle est depuis devenue une tête d’affiche indissociable des blockbusters et franchises hollywoodiennes, tels que Spider-Man de Marvel ou encore du remake du film de science-fiction Dune par Denis Villeneuve. L’actrice s’est également fait remarquer dans des drames romantiques comme Malcolm & Marie ou plus récemment Challengers.
2026 lui promet une actualité très riche avec The Odyssey de Christopher Nolan suivi du troisième volet de Dune, de Spider-Man: Brand New Day, Shrek 5 et The Drama.
Reconnue pour être aussi investie dans son travail que rigoureuse, Zendaya devrait pouvoir “rendre grâce” – comme son prénom l’indique en langue shona, dialecte bantoue – à Rolex et favoriser la découverte de ses modèles emblématiques Daytona et Oyster auprès d’une audience plus jeune. La marque à la couronne peut se permettre un tel rapprochement avec Hollywood du fait de son leadership incontesté dans le secteur de l’horlogerie (32% de parts de marché), à raison de 10,5 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2024.
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Photo à la Une : © Rolex
